昨日下午，优酷土豆与阿里巴巴宣布建立战略投资与合作伙伴关系。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股721,120,860股，阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。优酷最终选择阿里作为投资人，而此前盛传的腾讯未能入局。至此，网络视频行业格局再次生变，BAT三巨头也终于将棋子全部落停。

腾讯出局 视频业再变天

在此前的收购传闻中，腾讯一直扮演优酷投资人角色。按照常规方式预测，腾讯此前入股京东、搜狗和大众点评的案例令人相信，腾讯开始在一些“鸡肋”业务方面做减法，以外包的形式将这些业务交给更加专业的公司去做，而腾讯视频正符合这一特征。

不过，在阿里入股优酷消息传出后，一些消息人士透露，腾讯最终未能入局的关键因素在于，阿里最后抬高了对优酷的认购价格。在昨天的新闻公告中，阿里宣布以12亿美元投资优酷换取18.5%股份，这对于目前只有40亿市值的优酷来说，已经溢价接近七成。阿里大手笔投资视频业务是否针对腾讯目前尚不得知，但此前阿里曾高价从腾讯视频挖走刘春宁，腾讯与阿里之间其实已有过节。

随着腾讯的出局，流传于优酷“卖身”绯闻中的搜狐、百度也相继退出。搜狐CEO张朝阳也在今天搜狐的电话财报会议中表态，认为仅通过战略组合形式并不能影响整个视频行业格局。

视频行业在过去两年时间里一直纷争不断，互联网巨头对视频市场的重视程度也逐年递增。2012年优酷吞并土豆之后，视频行业曾一度出现寡头局面。但后期百度、搜狐、腾讯纷纷扶持自家视频业务，业内曾盛传的“富二代”视频网站也是因此而来。

2013年，百度频繁在视频领域加注。3.7亿美金收购PPS使其与爱奇艺整合，爱奇艺一跃成为优酷土豆的最有力竞争对象。同时，搜狐视频、腾讯视频、乐视网等纷纷开始“加注”。一时间，视频网站在内容、流量层面的争夺已经是水火不容。

面对百度、搜狐、腾讯的夹击，优酷作为视频行业独立玩家一直未见反击动作。内容方面，由于竞争对手实行内容独播，致使优酷今年并未参与太多版权抢购；流量方面，失去搜索引擎后优酷找到360暂时保证了流量来源。

但即使如此，优酷在内容、资金、流量方面的短处依然明显。更何况，业内传闻爱奇艺计划今年赴美上市，爱奇艺如果成功上市，优酷此前辛苦建立的视频行业第一优势将荡然无存。而此前优酷的若干次“卖身”绯闻也正因此而来，优酷需要一位“干爹”在背后撑腰。

阿里娱乐帝国梦 视频只是一角

阿里觊觎视频业务已不是秘密，此前从腾讯挖走刘春宁执掌数字娱乐部门便已看出。不过，显然视频业务也并非阿里的最终目标，但在短期内确是阿里娱乐帝国梦的一块结实踏板。

在投资优酷之前，阿里已经完成了数字娱乐业务的部分投资，虾米音乐、文化中国、华数等娱乐产业的加入，令阿里娱乐版图不断扩张。投资优酷之后，阿里娱乐版图再将视频纳入其中，阿里的数字娱乐市场蓝图已经初具规模。

分析人士认为，阿里入股优酷其重点在于移动端和多屏市场。视频网站在移动端和多屏市场的天然优势令阿里垂涎欲滴，尤其是优酷目前在移动端市场占有率和多屏市场已经打开局面，阿里入股可直接享用盘中之食。

但如果联想到此前苏宁云商控股PPTV，恐怕阿里入股优酷一事也并非扩张娱乐版图那么简单。分析人士认为，阿里入股优酷获取视频业务短期内能够实现娱乐版图扩张目的，但视频对于阿里来说并非核心业务，如何盘活旗下电商资源才是阿里的最终目标。

同样，这也令业内对优酷的未来感到担忧。阿里盘活电商资源的前提即是牺牲原有产品的用户体验，最近的一个案例就是摆在优酷面前的新浪微博。此前阿里曾入股新浪微博，后者如今承担着阿里数量庞大的电商流量和广告业务。一些悲观人士认为，优酷可能会成为下一个新浪微博。

另外，有消息称此次阿里入股优酷协议中也明确写到，阿里后期有权以注资的形式增持股份。按照阿里以往的收购模式来看，绝对控股成为阿里收购或入股的一个普遍结果。前不久，阿里巴巴刚刚将高德地图彻底收入囊中，而此前阿里入股新浪微博也曾在收购协议中写到后期阿里有权增持股份。

归根结底，一个只占18.5%股份的优酷根本不能喂饱阿里这个“大胃王”。阿里对优酷的投资有一部分原因类似于入股新浪微博，构建阿里数字娱乐内容体系的同时，优酷也能同新浪微博一样为阿里带来一定的流量保障，因为无论是PC还是移动端，视频应用的流量未来一定不会减少。