2014-04-17 15:14  牛华网  尤静  我要评论(0)字号：T|T

导语：雅虎最近再次表现出了想要取代谷歌的野心。Re/code网站创始人卡拉·斯韦什尔（Kara Swisher）今天撰写了一篇文章，称雅虎正秘密打造新搜索项目。梅耶尔希望借新项目说服苹果放弃谷歌，使用雅虎搜索为iOS默认搜索引擎。不过该项目尚处于起步阶段，还有许多技术难题需要解决。

全文如下：

业务回温 股价上涨

雅虎昨天在财报中披露，阿里巴巴2013Q4利润同比翻番至13.5亿美元，推动该公司股价“大幅”上涨。大家都知道，雅虎是阿里巴巴的大股东。

除此之外，经历了连续数个季度的下滑之后，雅虎的核心业务终于回温。尽管增幅较小，远低于目前的行业平均水平，与谷歌或Facebook更是不可相提并论，但已足够鼓舞人心。

雅虎发布2014年Q1财报后，业界讨论的焦点均集中于该公司显示广告业绩的提升上。财报数据显示，Q1雅虎显示广告销售额上涨了2%。

雅虎内部也展开了热议，大家都认为首席执行官玛丽莎-梅耶尔（Marissa Mayer）和移动、新兴产品高级副总裁亚当-卡汗（Adam Cahan）功不可没。

秘密打造新搜索项目

另一方面，知情人士则透露，雅虎内部正在打造两个新项目，旨在建立可行的移动搜索引擎和货币化平台，以说服苹果使用雅虎作为iPhone和iPad上Safari浏览器的默认搜索引擎。

众所周是，目前苹果移动浏览器的默认搜索引擎是Google。但通过调整设置，用户可将之替换为雅虎搜索或Bing。

梅耶尔希望能改变这种局面。雅虎内部人士称，梅耶尔希望雅虎能成为苹果的搜索引擎合作伙伴，该计划已取得了很大进展。该公司制作了详细的资料，包括新搜索产品的设计图，希望能呈交给苹果高管。

梅耶尔的计划才刚刚起步。不过几个消息人士称，梅耶尔已和苹果首席设计师乔纳森-艾维（Jony Ive）谈过了这一计划，两人以前就相熟。

该项目某参与者说，“雅虎的目标很简单，就是成为iOS的默认搜索引擎。当然实现这一目标不能靠几张漂亮的图片。要说服苹果放弃谷歌很难，谷歌向来注重消费体验，在搜索领域它是一流。但玛丽莎非常想得到苹果的合作”。

玛丽莎-梅耶尔早就表现出了要取代谷歌的野心。雅虎正在开发视频网站，该视频网站被视为YouTube最强有力的竞争对手。不过雅虎打造中的视频网站更强调专业的视频内容，而不是用户随意生成的东西。雅虎用收入作诱饵，招揽了不少合作伙伴，其中很多是YouTube上著名的视频制作商。他们对从YouTube获得的收入并不满意，而梅耶尔此举无异于是在谷歌的伤口上撒盐。

阿里巴巴将在今年晚些时候上市。通过出售近一半的阿里股份，雅虎将收获大量现金。这些现金，能帮助梅耶尔加快实现自己的目标。

雅虎、苹果哥俩好

长期以来，雅虎与苹果一直维持着不错的合作关系。但梅耶尔希望双方的关系能更进一步。iPhone股票和天气应用的默认数据源是雅虎。特别是雅虎天气，非常棒非常有吸引力。

但相比之下搜索就像珠穆朗玛峰，而谷歌已经处于峰顶。谷歌搜索在消费者间口碑非常好。更重要的是，为了成为iOS的默认搜索引擎，谷歌每年会向苹果支付约十亿美元。

更严重的问题还在后面。知情人士透露，尽管雅虎付出了很多努力和尝试，但该公司在搜索技术上仍然欠缺，不足以取代谷歌的地位。

或许是为了效仿谷歌的计划，雅虎去年针对iOS平台推出了自家的浏览器应用Axis。大很多人给予这款浏览器极高的评价。

卡拉·斯韦什尔（Kara Swisher）称：“这是一款非常棒的产品。从本质上来说，它用漂亮的瓷贴和下拉功能，取代了满是链接的杂乱搜索页面。你可以把它想象成搜索版 Pinterest，这就是Axis大概的样子”。

类似的评价还有很多，但不知为何，发布一年后，Axis忽然销声匿迹了。

重拾搜索业务

梅耶尔从未真正放弃搜素，她对搜索有很深的了解，在谷歌负责产品开发时接触最多的就是这个。梅耶尔的目标是让雅虎具备与谷歌、微软直接竞争的实力，重新控制这个关键收入来源。

梅耶尔启动了两个项目：“Fast Break ”和“Curveball”，势要让雅虎重回搜索算法和搜索广告领域的核心。

消息人士指出，梅耶尔同样希望借这两个项目，早日终止与微软的搜索协议关系。

四年前雅虎和微软签署了长达十年的网络搜索合作协议，彼时雅虎关注的是web和关键字。但这一次，梅耶尔的目标是移动和上下文搜索。

雅虎美国负责人内德-布罗迪（Ned Brody）最近接受了 Advertising Age的采访。它对雅虎重建搜索的计划避而不谈，但言辞间尽是对搜索的在意：

“Ad Age：采访中你几次提到搜索。之前Re/code报道说雅虎在搜索业务上有大计划。对此你有什么可透露的消息么？

布罗迪：搜索是了不起的产品。为了消费者和广告客户，搜索需要继续发展，雅虎知道这一点。

Ad Age：雅虎深知这一点，那为什么还与微软合作？未来雅虎会自己做搜索么？

布罗迪：我们正努力搞清楚这个问题。”

借苹果“对付”谷歌

雅虎能否建成强大的移动搜索，满足苹果的高标准及全球各地iOS用户的需求，还有待观察。但苹果软件和服务主管埃迪-库伊（Eddy Cue）已声明，除非出现足够强大的替代品，否则会苹果一直使用谷歌搜索作为默认搜索引擎。而到目前为止，所谓替代品尚未出现。

实际上苹果对谷歌并不“友好”。这几年间，苹果逐渐移除了移动系统中的几个默认谷歌应用和服务，包括地图和YouTube。

正因为如此，用其它搜索引擎产品替代谷歌搜索，才成为可能。苹果和谷歌的合作协议到明年为止。届时，苹果或许会终止与谷歌的合作，也不一定。

事实上业界有此想法的人不在少数。此前有报道说苹果计划用Bing取代谷歌搜索。就像知名科技写手M.G. Siegler所说，“谷歌每年通过iOS搜索赚进数十亿钞票。苹果认为谷歌通过iOS搜索赚的钱甚至比Android还要多。换句话说，苹果间接地帮助自己的竞争对手扩大了规模”。

他说的没错，而梅耶尔显然也有类似的想法。