近年来，随着互联网尤其是移动互联网发展，互联网彩票销量在整个彩票市场销量比重逐年上升，2011年互联网售彩只占整个彩票市场销量的6.78%，到2013年互联网彩票销量的比重达到13.58%，两年的时间，互联网彩票市场占有率就翻了一番。

2014年,随着整个彩票大盘的进一步增长,亦基于互联网跨地域无限制的广覆盖性及其良好的延展性特质，互联网彩票市场亦拥有巨大的增长空间。此外，据彩票业内人士透露，网络售彩相较线下售彩，发行成本大大压缩，盈利能力更强劲。

良好的市场前景和强大的盈利能力吸引了众多企业进入互联网彩票市场。据不完全统计，国内目前有五十余家互联网企业涉足互联网彩票销售。但业内人士预测，随着网络售彩规则明朗化，行业资源将集中到为数不多的资历完备、手续合法的公司手中，并逐渐出现互联网彩票销售的龙头企业。

作为国内成立时间最早的在线投注平台之一，网易彩票伴随这股互联网彩票迅猛发展浪潮迎来了自身发展的春天。其之所以能够在竞争激烈的互联网彩票市场中立足并成为行业领航者，主要归功于其产品端的三大亮点。

第一， 专业性强

线上购彩对于彩民来说只需轻点鼠标或轻触屏幕即可轻松完成，但极佳的用户体验对产品专业性的考验相当高。彩票种类是否能够满足不同彩民需求、投注过程是否便捷、开奖信息及数据分析是否及时全面、支付及领奖取现是否安全，这些都是考量一款互联网彩票产品成色的要素。

网易彩票在2010年6月正式上线以来，凭借网易超过十余年的互联网运作经验和技术实力，已搭建起一个方便、快捷、安全的彩票在线投注平台。目前网易彩票已经覆盖福彩、体彩等20余种主流彩种；其合买、追号、机选、开奖信息实时推送、24小时客服、网易宝认证及双重密码保护等功能为彩民提供随身随时专业、畅快、安全的购彩体验。

第二， 投注娱乐化

面对互联网彩票产品同质化难题，将投注娱乐化成为网易彩票的一个产品创举。网易彩票在2013年年末开启了全新的“强娱乐化”产品战略，独具匠心地把网易一贯的游戏理念注入产品设计，推出摇骰子、召唤章鱼帝保罗等多个声色形兼具的趣味功能，与同类产品形成差异化竞争，大大增加了彩民购彩过程中的乐趣。

投注娱乐化的创举并非空穴来风。网易彩票经过长期调研发现，随着智能手机的普及和购彩渠道的移动互联化，越来越多年轻网民，包括白领、私企业主等人群加入购彩队伍，购彩人群结构正在发生变化。新增人群买彩票的目的不仅仅是为了中奖，更重要的是希望在此过程中实现娱乐和减压。娱乐是全民情绪的调和剂，也必将成为互联网彩票未来的重要需求点。

第三， 活动多且返奖率高

其它竞品主要依靠投入大笔广告费实现自身推广不同，网易彩票将这笔推广费用转化为能够送到彩民手中的各种实惠，通过举办加奖丰厚的大型线上活动持续点燃彩民购彩热情。目前正在进行的“超级星期六”和“无敌星期日”活动的各种玩法返奖率屡创新高，在彩民圈中形成良好口碑，引发了极大反响。长期举办这样的活动既回馈了彩民，对网易彩票来说又吸引了新用户，还进一步增加了用户黏性,形成了良性循环。

在国内主流互联网彩票产品乱战中，凭借上述三大亮点，网易彩票在差异化市场竞争中占得先机，但它仍有很长的路要走。网易彩票接下来要做的是继续着力打磨产品，逐步为用户提供专业化更强，娱乐功能更加丰富的玩法和功能，最终成为互联网彩票第一品牌。

文中数据来自中商情报网《2014-2018年中国彩票行业调查研究与投资预测报告》