受用户数量及点击次数不断攀升影响，网络视频如今已隐约成为超越甚至替代电视的存在，网民更愿意在电脑、手机或者平板电脑上观看视频，而不是在客厅中收看尽管屏幕更大一些的电视。或许也是考虑到网络视频今天的影响力和传播力，越来越多的明星开始将自己的首要宣传平台从电视转移到互联网。

视频网站影响力日趋增长

近几年，越来越多的明星开始频繁的为视频网站站台。甚至像《来自星星的你》、《吸血鬼日记》、《生活大爆炸》等国外人气剧集也将主要演员送往中国，参加由视频网站主办的各种见面会。一位行业内人士透露，一般这些国际明星出席活动视频网站并不需要花费很多，他们（国际明星）需要借助视频网站平台拓展国内市场，没有出场费也很愿意出席。

前不久，爱奇艺举办了一次《来自星星的你》主角金秀贤的见面会，虽然主办方严格控制了参加人数，但仍有大批粉丝聚集在场地外为偶像助威。去年搜狐视频主办的《吸血鬼日记》主角见面会，也是受到了国内粉丝的热情围攻。

“往往这些在互联网火起来的美剧或韩剧，国内电视台鲜有播出，他们（国际明星）的经纪公司只能找视频网站合作为其增加人气。”上述人士表示。视频网站近年来逐渐从电视台“备胎”阴影走出，渐渐发展出自己一套特有的内容体系。一些经过审查但电视台无意的内容，视频网站更愿意用其吸引用户。

比如说韩剧或者美剧，与一些热门国产剧的天价版权费不同，即使是热门韩剧或美剧其含金量也远没有国产剧高，而且这些海外版权方还要面临国内众多的网络盗版。不过，这些内容近年来逐渐流行，在国内拥有大量粉丝。视频网站引进版权不仅帮助这些海外版权公司获得合理化收益，同时也能将丰富内容版权库。

倾向于视频网站的不仅仅是国外公司，国内一些热播剧集的明星也越来越愿意参与视频网站的活动。“这多多少少与明星们的主要工作有关，比如尚雯婕参加土豆映像节，正是因为她能够在土豆平台上向数量众多的粉丝推荐她的歌曲MV。”一位业内人士如是说。

明星选择视频网站作为宣传渠道已经屡见不鲜，而这背后则折射出网络视频行业今非昔比的影响力和传播力。数据显示，类似《星你》这样的国外剧集在视频网站的总播放量都已突破10亿次，一些国产大剧甚至出现了视频网站超越电视台收视率的现象，《爱情公寓4》在爱奇艺网站播放量已经达到27亿，相当于每位国人都在网络上收看两次该剧。

视频网站：“烧”出个未来

与几年前相比，今天的视频行业更贴近“土豪”。视频网站版权大战屡见不鲜，早些年视频网站为赚取点击和用户拼抢内容版权，近几年又开始实施独播策略抑制竞争对手发展。轻则百万动辄上千万的版权支出，原本并不属于常年亏损的视频行业，但自从百度、腾讯等互联网巨头布局网络视频以来，不计营收的大手笔投入已经成为视频行业的独特标签。

眼下，视频行业正在广泛进行的独播策略印证了这一说法。从去年年底开始，视频网站开始各自祭出独播内容策略，比如爱奇艺豪掷2亿买断湖南卫视《天天向上》等综艺节目版权、腾讯视频2.5亿购得《中国好声音》第三季等等。其余如搜狐视频、乐视网等也都在着重宣传自己的独播内容，如《屌丝男士》和《我是歌手》等。

视频网站“烧钱”购买版权背后，是希望借助优质资源进一步抢夺用户。同时，视频网站也在利用差异化优势使网络视频受众与电视受众有所区分。这一策略直接表现为自制内容和美剧、韩剧等国外内容方面，视频网站正在打造一套不同传统电视媒体的内容体系，借助更加丰富并且形式不一的内容形态突出自己的行业地位。

与亚马逊、Hulu、Netfilx等网络公司一致，国内视频网站也在强调自制内容的重要性。差异化内容策略不仅能够令视频网站与竞争对手有所区分，同时也能与传统电视内容划清界线。爱奇艺、搜狐视频、乐视网等主流视频网站都在不同程度的发力自制内容，而与前几年相比，如今视频网站更愿意用高投入高品质来打造网络自制。

版权剧与自制内容受追捧的深层原因，来自于视频网站的快速崛起。明星为视频网站展台是看重视频网站的传播能力和影响力，不同于传统电视媒体的是，视频网站今天不仅占据着PC屏和手机屏，也在计划占领电视屏。但这一切都取决于内容，视频网站投入内容生产的资金越多，就说明未来的发展潜力越大。