是营销还是COSPlay?百度手机输入法别样营销秀

狄更斯在《双城记》中写到：“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。”这句经典名言仿佛就是为现在而写的。我们正处在一个移动互联飞速发展的时代，这也许是人类历史上一个特殊的时代，刚出现萌芽，就以爆炸式的形态进行扩张。

在这新生但又成熟，稚嫩而又充满活力的移动互联时代，营销也变得与以往截然不同。没有可供借鉴的经验，移动互联时代的营销充满变数。近日百度手机输入法展开的主题分享活动——“指尖上的动漫王国”(http://r6.mo.baidu.com/hd/)，似乎正在用一场基于手指的“互动+分享”的模式，开创出另一场来自屏幕的“动漫扮演秀”。从参与到手机输入法皮肤的主题制作，几乎每个环节都能让用户自己动动手指参与到“布置”自己的输入法界面中。这种大胆的尝试，为移动互联营销的后来者打开了全新的营销思路。

区别于其他“自定义”界面的宣传活动，在这次百度手机输入法开展的“指尖上的动漫王国”活动中，百度再次显现出他的大手笔。其让人眼花缭乱的奖品，似乎就已经足够吸引用户前去捧场。在奖品设置中，目前市场上性能最强、卖的最火的三星Galaxy S3手机，就备受瞩目。加之各种配以符合活动主题的各种动漫周边、百度小赠品以及手机充值卡等，构成了这次活动琳琅满目的奖品阶层。可谓“荤素搭配”、“老少咸宜”的大量奖品，几乎让人触手可得。

与以往通过论坛、网站、微博进行关注、分享进行直接抽奖的方式不同，这次百度手机输入法展开的“指尖上的动漫王国”主题分享活动采用的营销手段是互动+分享的创新模式。而以往的营销手段的弊端在于仅能以奖品激发用户参与，不能分辨潜在消费、使用群体。虽然有时会因巨额奖品带来众多参与活动的用户，但用户参与之后就迅速忘记，达不到营销的目的。且抽奖方式不透明，容易伤害用户感情。而此次“指尖上的动漫王国”的营销手段别出心裁，为用户同时提供了两种参与方式，满足了不同人群的需要。

其中一种是传统的关注、下载主题并分享的方式，用户只需关注@百度手机输入法、@达达兔等微博，然后下载主题并分享即可。用户能够很轻松的参与，同时还能提高主题的下载量，这些提供下载的动漫主题元素十分丰富。有达达兔主题、彼尔德主题、hellokitty主题、海贼王主题等;另外一种就是创新的互动+分享模式，用户可以随意上传自己喜欢的动漫图片，然后就可以轻松制作自己的专属主题，然后将之分享用@百度手机输入法即可。

这种创新的“COSPlay”扮演秀的移动互联营销新模式，极大的激发了用户DIY的热情。喜欢动漫的用户数可谓众多，每个热爱动漫的用户也都有自己喜爱的动漫角色或者场景。打造自己专属的输入法动漫主题，在每天必用的手机上进行输入时都能看到最爱的角色或者场景，是很多动漫迷的梦想。此外，将自己打造的动漫主题进行分享之后，如果做的优秀，会有更多的人去下载安装并使用，对自己也是一种认同，从而产生成就感。

此次，百度手机输入法展开的“指尖上的动漫王国” (http://r6.mo.baidu.com/hd/)所采用的传统参与方式和“COSPlay”扮演秀带来的移动互联营销新模式，既保留了传统活动独有的病毒性参与，扩散了参与的人数，又保证了参与活动用户的质量。能够最大限度的达到活动的目的，可谓为移动互联营销的思路和手段建立了一个标杆。

在这个最好也是最坏的移动互联时代进行营销，不管干什么都讲究推广到人，最好的营销思路就是如何能够精准的对用户进行定位并激发其热情。但由于信息碎片化、传播方式也在变得逐渐碎片化，以往传统的营销手段只能以病毒性的参与方式来够扩大参与人数。而这次“指尖上的动漫王国”所采用的互动+分享的创新营销模式也许会让许多从业者深思，如何激发用户主动参与、进行互动，并主动分享和传播。

另外，移动互联时代还是一个喜新厌旧的时代，要让自己的产品、应用打动用户，常驻用户手中的终端，必须要让用户有一定的成就感，必须要让用户感受到舒适的感觉。百度手机输入法的“指尖上的动漫王国”营销手段的切入点就很犀利，抓住了目前最流行的动漫元素，并让用户自己主动DIY，自己主动分享，激发了用户创作的激情。这样的做法值得我们去探讨——用户的需求永远要摆在第一位，只有用户觉得好才会去主动参与，达到营销的终极目的。