“按”之后，“点”成为了人们在手机屏幕上做得最多的一个操作动作。一个动作的改变，不仅仅改变了我们接受信息的方式，甚至也影响着移动互联上的营销行为。繁琐的鼠标操作下的营销已经不再适用于移动互联，操作更为简洁、有趣的新营销模式——“点营销”应运而生。在国庆一周的时间里，接近200万用户通过手机上的百度移动搜索，参与了一次简单但别开生面的趣味体验活动——“点搜成金”。巨大的参与数量，似乎预示着一种全新的营销时代的序幕，已经被拉开……

在这次别开生面的“点搜成金”活动中，百度移动搜索共投入了90台百度云手机、价值300万元的代金券(其中包含胡桃夹子、麦包包、知我药妆、西街网等各大电商网站的超值代金券)作为奖品。用户在用手机登录http://hd.baidu.com/之后，仅需点击动态更新中的实时热词，便可体验到移动搜索带来的便捷，更能赢得丰厚奖品。这颇有古代传说中“点石成金”的意味。

实际上，类似“点营销”这样以操作简单，基于搜索的营销活动我们并不陌生。在2011年2月2日至17日时，一次轰动全网的搜红包活动，就是百度成功的搜索体验营销。应景并简单至仅一次搜索即可参与抽奖的活动方式，吸引着数千万的网友参与。时隔一年有余，百度又将类似的活动重新搬上了舞台，不过此次活动的场景已经“挪到”了移动互联网，活动的时间也由春节变成了国庆。通过这种触碰屏幕的“点击”方式，参与搜索赢奖品，同样吸引着大量用户参与体验，仅仅国庆一周就有接近200万人次参与体验。

没架子、易操作，甚至以近乎“直白”的抽奖过程，不仅取悦了网民，同时也引起更广范围的病毒性参与。这种基于移动互联的营销方式，在需要吸取常规营销方式的趣味创新思路之时，也在简化参与方式上对举办者提出了更多考验。随着“点搜成金”简化思路的“发酵”，这种特有存在于移动屏幕之上的“点营销”，也成了众多移动互联网营销的标榜。

“点搜成金”活动的成功，和其快节奏的推广、契合手机碎片化的用户使用习惯不无关系。高度简洁化的参与环节，更适合当今这个资讯更迭更迅速的社会。“点搜成金”的营销思路，突破了传统的那种将信息插入广告的“灌输模式”。而让一次次奖励隐藏在搜索之中，让用户自主参与并感受到活动的乐趣和产品功能提升带来的优质服务。这是一种自发参与、体验的过程，挑选喜欢的热词点击参与，甚至是中奖后的“分享”都是用户的自主行为，不经意间却帮百度移动搜索达到了推广目的。

众所周知移动互联有别于PC互联网，因其网速、流量、上网场景等制约，决定了人们移动互联上使用搜索时，需要能够第一时间在搜索结果页呈现最优搜索结果。百度移动搜索此次可谓用心良苦，用户的每一次点击热词参与“点搜成金”，都会跳转到对应的搜索结果页，而这批热词是经过精心挑选，呈现给用户的搜索结果是最优质的体验。想必百度移动搜索想要通过此次活动，引导更多的移动互联网用户，认识并感知到其移动搜索的优质体验。