牛华网 高骥远 9月25日报道

之前举棋未定的搜索域名终于有了结果。9月20日下午，奇虎360董事长周鸿祎宣布正式启动全新的顶级搜索域名“so.com”，用户只要在浏览器地址栏里输入http//www.so.com，即可直接使用360搜索业务。按照周鸿祎的解读，s代表safe，即安全，o代表open，即开放。其含义已经不言自明。

“低调推出搜索业务，高调在微博上征集域名”，周鸿祎的每一招都出手不凡。借用微博上的炒作，引起了国内外的关注和猜测，从而形成强大的舆论注意力，吸引了足够的眼球。

不过，从剥离安全卫士和浏览器的天然优势，到独立品牌的市场化运作，再到在搜索领域有所作为，so.com已经迈出了第一步，第二步困难重重，第三步还遥不可及。

独立域名的正式启动，是否意味着360这条“行业的鲶鱼”试图摆脱“搅局者”这个角色?

So.com的背后

“独立域名的启动算是正面抗争百度的起步，”互联网专家马振贵对记者表示。“3B大战”进入相持阶段，任何动作都能牵一发而动全身，360此举被业界解读为是一种示威，或是吹响进攻的号角。

名昌则贸盛，域名的价格不菲体现了周鸿祎对搜索业务的“溺爱”。抛开域名本身的价值，单是一个“so”(意同“搜”)字，就是一个巨大的广告。很多用户在使用搜索时，都喜欢“baidu一下”，由于“so”辨识度高且简单易用，未来极有可能演变成“so一下”。

“能花这么多钱买这个域名，表明周鸿祎进军搜索引擎行业的决心，从防守转变成进攻成为可能，” 叁零网络推广策划机构罗天成对记者表示。

这也是奇虎360正竭尽全力在做的事。从杀毒软件的免费，到与腾讯的正面交锋，再到结盟华为等厂商推出特供机，360一直试图摆脱杀“专业杀毒软件厂商”的标签。

所以，以“so”为独立域名从一定程度上揭示了360的真正野心：既能满足国内用户的使用习惯，也可以用以今后向国际趋势靠拢，更比sogou.com和soso.com简洁明了。

“3B大战”与“3Q大战”不同的是，这并不是非此即彼的战争。四入搜索，屡败屡战，“对360而言，搜索引擎是安全卫士品牌延伸的一个产品，也是一个重要的战略产品，特别是它上市以来，已经直面原有搜索引擎市场强大的对手如百度、谷歌、SOSO的竞争与排挤，前期的知名度造势是一个必然的过程，”罗天成说。

仓促上阵的360搜索，目前发展的顺风顺水，这让周鸿祎始料未及，从“低调到高调”证明了其运营心态正在发生变化。9月20日，周鸿祎在接受媒体采访时表示，“奇虎360进军搜索引擎既有技术优势，又有流量优势，看到了颠覆的机会。”

来自艾瑞的最新数据显示，自从8月16日360搜索上线以来，目前的市场占有率比较稳定，维持在10-11%左右。

不过，360搜索的高歌猛进是建立在巨大的流量优势上的。马振贵表示了自己的担心，“独立域名并不能完全体现360的品牌价值，”搜索业务上线才一月有余，立足未稳，急于剥离360安全卫士和浏览器优势，独立的so.com品牌能否直面百度、搜狗等成熟搜索工具竞争仍是前途未卜，“未来的发展是不是能够在市场上获得一席之地，还需要时间来验证”。

但罗天成认为，“这个时间并不会太长。”

打破游戏规则?

按照罗天成的理解，360搜索10%的市场份额是个微妙的阶段，“它需要让用户知道它是什么，有哪些功能与优点，引导用户去使用它，乃至于在观念上先接受并认可它，这样so.com才能快速壮大，拥有自己的用户群优势，从而为今后的发展奠定基础，”反之，市场份额就会被逐渐挤压。

这印证了周鸿祎此前的观点，“当搜索份额达到10%时，市场拐点就会出现。”

当前搜索市场看似平静，其实暗流涌动。360并无创新搜索技术，所以并没有产生增量市场。百度不会坐视360搜索蚕食市场份额，反攻只是时间问题。

360借助强势渠道优势把搜索做到一个量级，但很快就触摸到成长的天花板，开始缓慢回落。因为用户非常在乎搜索的品质和体验，这需要足够的技术积累。

由此，“拇指计划”的火速出炉被赋予了多层含义。一方面，可以传播正能量，将搜索排名的权利交给用户，让用户成为搜索引擎的真正参与者;另一方面，用开放平台的思路做搜索，将流量导向外部。

“用人机互动智能来形容‘拇指计划’更为贴切，”罗天成说，“360搜索的切入点，是依赖于其客户端用户及使用群对360安全概念的认知。所以，我觉得过往360浏览器与安全卫士360客户端开发了网购安全与网银安全等功能，都是非常不错的产品开发思路。‘用户上网安全’这是360的独特优势，也是不少用户使用360系列产品因素之一，搜索也不例外。”

业界目前担心的是，仅凭“安全”这个因素能否正面抗衡百度?抛开技术层面，百度雄踞搜索市场多年，是包含了品牌、流量、用户积累、商业智慧等综合因素在内的考量。此前，微软Bing未能撼动谷歌市场霸主地位，而搜狗、搜搜进攻搜索市场多年一直不温不火。

不过，一家独大并不利于行业发展，也会让搜索结果良莠不齐、泥沙俱下。业内人士也乐见360挑战百度。

一方面，用户体验有望被改善。由于长期缺乏竞争，目前搜索领域的不规范做法人所共知。比如，把自然搜索结果和广告混杂在一起，误导网民;比如为了追求点击率推广盗版内容等等。

所以，不管搜索大战是否会大规模爆发、何时爆发，至少对用户和广大站长而言，so.com推出综合搜索，值得肯定与期待。而百度、搜狗、搜搜等，也势必会在压力之下，对搜索算法不断进行完善，以满足用户的搜索需要。

另一方面，安全性能可靠。360搜索号称是“专业安全保证，杜绝欺诈、木马网站”，使用其他搜索引擎，有时候打开的网址会有网络病毒木马等等。而360把网页安全技术用于和搜索引擎结合，就杜绝了这种相关网址对自己搜索后点击进入遇到木马病毒的风险。这说明，360引擎在这个方面也会有特殊动作，来拦截避免相关欺诈网址被客户搜索到。360总裁齐向东前不久就表示：“用360搜索出来的结果，基本上可以保证不会有恶意网站或钓鱼网站。”

“百度想要留住客户，现在得多花点心思才行，”罗天成说。

“搅局者”的角色蜕变

在周鸿祎眼中，搜索市场有很多不尽如人意的地方。比如，网民对搜索服务现状并不满意，搜索市场缺乏竞争;搜索厂商缺乏社会责任感，人工干预搜索结果导致搜索结果不公平;广告混在搜索结果中，网民没有能力辨别等等。

“周鸿祎是一个很擅长造势的高手，”罗天文说。参照之前的发展轨迹，每当其要进入一个新行业之前，周鸿祎总会深刻理解用户需求，从用户角度出发，切入对手薄弱环节，并尝试以此为契机进入该行业，而360占据的庞大客户端及用户优势，也为其竞争提供了丰富的资源与动力。

颠覆杀毒软件，靠的是“用户需要什么就做什么”;“3Q大战”以小博大，是以“保护用户隐私”为基础。

此次进入搜索领域如出一辙。将多个搜索引擎的结果聚合优化，试图创造最好的“用户体验”，“360搜索如果今后在产品功能开发上也延续这个品牌卖点，那将会获得一个很不错的差异化市场，这也是与百度可以直面竞争的优势所在，”罗天成说。

事实上，360具有极强的搜索基因，曾先后开发运营过3721搜索、雅虎搜索、一搜搜索、奇虎搜索、360搜索。据悉，此次360搜索创新地使用了基于机器学习的第三代搜索技术，拥有完全自主的知识产权。“我们在不久的将来还会推出一系列产品，以保障搜索环境的安全，为用户提供安全、可信的搜索结果。”齐向东表示。

“我觉得以此为据点，凭借现有的客户端推广资源，360搜索市场第二的地位是毫无争议的，今后市场地位的变化还得看各搜索引擎公司的策略。但至少在目前看来，我个人认为SOSO与搜狗是最有压力的。”罗天成说。