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编者按：2012年的上半年，各大B2C网站的争夺风起云涌，国美苏宁等传统渠道斥巨资高调进入，淘宝商城在改名天猫后继续着强势表现，高喊“无所畏”和“正能量”的凡客在这个春天感到更多的寒意，有关京东商城资金吃紧以及上市的传闻依旧不绝于耳，当当网坚决地布局平台化，而亚马逊则在更努力讨本土用户欢心……中新网IT频道近期推出“B2C沙场”系列报道，为您梳理各大企业在2012年上半场的表现。

B2C沙场之四：李国庆的本命年：当当网左右互博 首季亏一亿

中新网7月6日电(IT频道 左盛丹)1964年生人的李国庆今年刚好是本命年，在中国的传统文化里，这常常被认为是一个不顺利的年份。李国庆和他的当当网，上半年也确实遇到了不少麻烦。

前两天，当当网员工偷窥女厕所被抓，李国庆不惜在微博上发文“跪求”为下属求情;几乎同时，年初经历用户礼品卡被盗的当当网，近期再陷信息泄密泥沼，多位遭遇盗刷的用户表示，目前事件仍未得到解决;而在前不久公布的一季度财报中，当当网净亏损近亿元。

不过也并不是没有好消息，就在偷窥事件的同一天，腾讯联合当当网对外宣布，即日起由当当网独家运营的QQ网购图书频道正式上线。另据QQ网购官方消息，当当网孕婴童频道也将于7月正式进驻QQ网购平台。

布局平台化 面临强劲对手

与腾讯的合作，继续着当当网的平台化之路，上半年当当网包括先后结盟了国美电器、酒仙网、淘鞋网、一淘网等平台。3月25日，当当与国美联手打造的专业家电零售平台国美电器城正式上线运行，并发起了强劲的3C家电价格战;4月19日，酒仙网和当当网宣布双方达成战略合作，酒仙网将独家运营当当网酒类频道;5月10日，当当网与一淘网宣布达成合作，当当网向一淘网开放数据接口，同时加入后者的一账通体系，允许消费者使用支付宝账户直接登陆当当下单购买。

当当网上半年动作不断，但受累于国内消费不振，企业过得并不轻松。数据显示，当当网2012年1季度实现销售收入10.84亿元人民币，同比增加58%，但从环比来看，当当网1季度销售收入较去年4季度却下降了12%，这也是当当网自2009年以来收入增速最低的一年。同期的财报显示，当当网净亏损人民币9950万元(约合1580万美元)，而去年下半年，当当网亏损共计超过两亿元。

市场情况显示，处于弱势的当当网开放平台一直不温不火，同时天猫和京东的开放平台业务迅速发力，天猫已达近千亿元之巨，京东也迅速在3C、化妆、家居和食品等品类的开放业务完成布局。

创自有品牌 差异化受质疑

在开放平台方面有别于天猫、京东两强，当当网也在探索着电商新路。上半年，当当网发布旗下自有品牌“当当优品”，涉及男装、女装、内衣及家纺产品。当当网自称年底销售总额可能过亿元。

据统计，当当网服装页面占整体访问量的1.98%，已经小有成就。同时，为了降低风险，当当网的自有品牌服装只聚焦时尚基本款，而不是供应链更难控制的时尚流行款，这可以让其提高自有品牌的库存周转率，尽量降低风险。

不过有市场人士并不认同当当网的做法。分析认为做自有品牌要涉及上下游的设计、生产、包装营销等环节，当当网在初期更多的时候，只能采取“贴牌”的办法。而且“当当牌”的产品很难做到差异化，因为它的生产量比较小，和工厂谈判能力比凡客弱了很多，很难做一些深度定制的产品。

还有分析认为，建立自有品牌，与当当的平台化建设相悖，可能会形成左右互博之势。在平台模式中，除了流量，最重要的就是中立，当当网此举，很有可能与入驻当当的商家产生冲突，使当当陷入既是裁判员又是运动员的尴尬境地，最终其平台对商家的吸引力便会大打折扣。

整合优势 力阻京东

在努力发展自身的同时，当当网也在力阻京东的IPO之路。可以预见的是，一旦京东IPO成功，必将利用资本优势四处出击。京东产品线与当当更趋于雷同，当当的力量却小很多，因此京东IPO将是当当的噩梦。

近期，包括当当网、天猫商城、京东商城在内的5家电商的价格战被业界分析师称作是“京东IPO之前的例行阻击。在这半年里，为了能拖住京东，当当网与国美结盟，利用国美完善的家电供应链体系与京东对抗，自身3C业务则采用低价策略，形成3C家电联盟，发起一轮轮的大促销。另一方，当当网还与QQ商城合作，巩固自己的图书业务。

有分析认为，相较于京东商城，当当作为上市公司，已经不再需要创投机构的资金支持，虽然资金运转方面由2010年的盈利转为目前的亏损，但是按照目前当当的现金情况，短期内不会“烧完”，因此也不会寻求再融资。(左盛丹)