5月份，在几个应用开发者经常光顾的应用市场的论坛里，有些开发者抱怨，360手机安全卫士最近推出“拦截通知栏广告功能”很强悍，Android的“开发者”没有通知栏广告收入，“日子不好过了，没活路了”云云。

“通知栏”变“广告栏”

通知栏广告，顾名思义，好比小区里专为发通知准备的展板，它是Android手机系统专门开辟的一种系统消息通知区，主要展示诸如天气、软件更新、即时通信、邮件提示等消息提示，其呈现形式有点像PC操作系统的弹窗和手机上的短信提示，只要一有消息，便即时提醒，直到用户看完关闭，提示标志方可消除。

Android手机的通知栏被应用企业开辟成广告，说起来有点无奈。Android系统不像苹果的iOS捆绑了用户的信用卡，可以实时方便地支付，而国内的Android市场非常混乱，数量多如牛毛，而且呈现诸侯割据之势，为了吸引用户，Android的免费软件占了主流，而各家市场的支付系统做的都不太完善。结果本该用于做消息提示的“通知栏”变成了“广告栏”。

通知栏广告的用户体验很差，它让手机这个“我的地盘我做主”的私人区域成了“小广告发放地”，试想一下，每天一大早门缝里就塞满了各种“小广告”，你的心情会好么？所以，国内有些品牌的应用商店和应用开发者和广告平台，对通知栏广告都持保留态度，一般不轻易做这类广告。

移动互联网的“灰色地带”

不过，也有广告平台乐此不彼，有的平台甚至专做通知栏广告，在他们的业务介绍中，通知栏广告就是Push广告，用户到达率和广告曝光率高，广告变现能力强，同样频率的投放，通知栏广告要比应用内部的Banner好一倍以上，收入自然也多一倍。利润丰厚，这是个别广告平台对此情有独钟的原因。

通知栏广告的发展并不乐观，它就如同大城市满地的办证广告一样，成为手机上的一块“癞疮”，而且由于缺乏规范，“癞疮”正变得越来越严重。

一个是吸费。手机上的通知栏不同于PC的弹窗，PC互联网大多是包月，弹窗不会造成额外的费用，通知栏上的广告本身就耗费流量，如果是那些“推荐应用”的弹窗，往往要耗费大量流量，有时候你发现，手机没怎么用，流量却频频告急，有时甚至撑不到月底。越来越多的通知栏广告正在变成“吸费黑洞”。

另一个是通知栏体验越来越差，数量越来越多。通知栏就像城市里的公共绿地和大马路，今天你占一块，明天我占一块，“用户的手机通知栏广告开始做主”。通知栏是系统展示区域，一般很难不关闭，通知栏广告越不容易关闭，收入就越高，这也某些通知栏广告越来越霸道，更具有强制性，用户也更难关闭。

而最让人担忧的是通知栏“一块老鼠屎”，坏了移动互联网的“满锅汤”。通知栏广告大多为匿名，一条广告弹出来，用户根本不知道是哪个应用弹的，有时为了删掉一条通知栏广告，一次性删除好几个有用软件，用户对于个别通知栏广告的反感，变成了对整个应用市场的不满。

PC互联网有四害：病毒、木马、流氓软件和恶意弹窗。当年，安全软件软件只杀病毒，却不管木马和流氓软件，认为那只是灰色地带，变相纵容了流氓软件;现在，无线互联网有新四害：病毒、木马、吸费和通知栏恶意广告，也许是受益于通知栏广告，很多人不愿正视其危害，通知栏广告也成了“灰色地带”。

通知栏广告清除：非黑即白

对于通知栏广告的灰色地带，让360副总裁李涛想到了06年遭遇的流氓软件。当时，流氓软件百花齐放，能够独善其身的“白色”软件屈指可数时。于是，360推出安全卫士采用了新的标准“非白即黑”，设置了流氓软件白名单——只要不是良性软件，均归入黑色，最终将“灰色的”流氓软件基本铲除干净。

但对于通知栏广告，李涛认为并没有当年流氓软件严重，所以360采用的是另外一种标准“非黑即白”，设置了由用户投票的黑名单，如果通知栏广告不在黑名单里，便认为是“白色”健康的软件。

上周的一次沙龙上，360提出了四条黑名单的标准：

第一个条匿名推送，用户只看到了广告的内容，看不到是谁弹出来的;

第二条是强制下载，广告只能点击，却没有允许取消的机会;

第三个是无法关闭，安卓的通知栏是有一个清除功能的，但是这些广告是必须要点击才能消失，没法让用户关闭

第四个是恶意扣费，不经用户许可，偷偷耗用手机流量吸费。

360在五月份推出的手机安全卫士里，已经内置了黑名单和通知栏广告拦截功能，成为全球首个可以拦截恶意通知栏广告的按软软件。

也许是出于恶意通知栏广告的灰色属性考虑，360的黑名单的设计到拦截功能，完全以用户为中心：黑名单规则是由用户投票产生，拦截功能也是360把名单提交用户，让用户自己选择。

在沙龙上，360发起了《拒绝手机恶意广告倡议书》, 建议开发者的应用不违法恶意广告的四条标准：不匿名、不强制下载、推送信息可关闭、不进行恶意扣费，对于恶意软件，应用市场不收录，广告主不投放，开发商不提供接口，安全厂商提供拦截工具。

现场进行了一次粗略的投票，所有媒体、用户代表、广告平台和大部分应用商店同意该倡议，个别广告平台对规范匿名推送的可操作性存有疑虑，会后据说又连夜与360方面深入沟通，也都消解了疑虑。不管怎么说，360又一次走在安全厂商前面，对手机恶意广告发起了挑战。