视频改变了人们的生活，人们的使用习惯也改变了视频观看的到达方式。从最早在门户网站视频频道看视频，到在搜索引擎中输入影视剧名称而导入专业视频网站，再到直接用app在手机或pad上观看——看视频的入口方式随互联网的发展而改变。

            随着移动互联网的大发展，传统的视频流量入口受到冲击，视频网站们开始转移战场，“内容”和“用户体验”带来的好口碑成为用户“去哪儿看视频”的关键。

            后PC时代唱衰传统流量入口

            PC时代，谁有入口优势谁就能抢占先机。爱奇艺有百度搜索引擎的强大流量导入能力；腾讯视频有qq的庞大用户基数群；搜狐视频在母体强大的矩阵传播中博得流量。

            当移动互联网风卷来袭，传统流量入口是否风光依旧？

            截至12年年底，中国移动互联网用户已经达到7.5亿，这是来自工信部统计的终端数。而CNNIC调查报告显示，截至2012年12月底，手机网民已经达到4.2亿，占网民比例由上半年的69.3%升至74.5%。移动端作为第一大上网终端的地位更加稳固。

            在移动app里，视频是增长最快的移动应用，到今年年初，手机视频用户已达2亿，预计2014年将会超过PC。人们越来越习惯用平板、手机观看视频。

            移动视频的快速发展，导致后PC时代的视频网站流量入口发生彻底改变。

            百度2012年四季报显示：利润4.5亿美金，同比增36%，远低于历史增幅。股价大跌10%。互联网分析师许单单认为，百度股价下跌的原因之一，就是在移动互联网时代，app是入口，搜索不再那么重要。

            分析人士认为，后PC时代，有着传统流量入口优势的视频网站将受冲击，未来流量入口优势将取决于视频网站的内容丰富度和用户体验。

            从内容圈地到大剧营销

            视频网站发展之初，大都靠内容跑马圈地，甚至不惜用盗版来攒人气。当视频网站在竞争中不断洗牌和重新排列组合后，版权内容竞争上升到新阶段，谁的剧多谁就有更大吸引力，谁有热播大剧谁就能赚个盆满钵满。

            我们来看中国第一长视频网站乐视网，这家以拥有最全版权内容知名的网站，从成立之初就极度重视版权内容经营。从2010年之前的“广积粮”买版权，到2011年的“拼眼光”挑剧目，再到2012年的“攒人气”树品牌，乐视网积累了9万多集正版电视剧和5000多部电影，成就了行业最全正版影视库。

            在最全正版影视库的光环下，乐视网并没止步不前，而是敏锐察觉到“大剧营销”在视频行业中的重大意义。根据艾瑞最新公布的网络视频行业数据显示，乐视网继2012年《甄嬛传》及《北京青年》累计播放覆盖人数达到全网第一，2013年2月TOP1电视剧新版《笑傲江湖》再次领跑视频网站。3月最新两周数据显示：《贤妻》《一个鬼子都不留》及《X女特工》三部近期热播大剧周播放覆盖人数继续稳居行业之首。“大剧看乐视”已成为用户普遍选择。

            除了全国最大影视版权库以及大量“独播剧”，加之卓越的大剧营销能力，乐视网用户数量飞速增长，用户黏性进一步增强。美国权威数据公司comScore 2月最新数据显示，从真正观看网络视频的人数看，优酷、腾讯视频、乐视分列前三甲。（注：comScore采用播放器加码的技术，能更加真实准确地抓取用户观看行为的数据。）

            体验提升让用户锁定“入口”

            通过搜索引擎输入影视剧名称，进入视频网站播放页观看视频的方式显然不再入流，用户直接进入某视频网站追剧成为趋势。如何培养用户忠诚度，让其主动锁定自家平台成为视频网站们亟待解决的问题。

            曾是卖方市场的视频网站，体现出的用户体验简单粗暴；当进入充分竞争时期，那些更注重用户体验的视频网站显示出了更高的成长性——用户体验的提升“锁住”了用户的心。

            首先，使用时长是用户体验优劣的首要衡量指标。在多形态互联网方式下，谁能横跨传统互联网、移动互联网和家庭互联网，占领用户更多时间，谁才是赢家。比如乐视网，它具备占有用户更多时长的先天优势。它在视频行业中独有的一云多屏技术，占领了包括PC、Phone、pad、TV等不同终端，实现了在四屏上的一致体验，满足了用户传统互联网和移动互联网的使用需求。乐视近期改版推出了国内首发的“ScreensPlay”技术，实现栅格在不同尺寸屏幕上的响应式增减，使用手机或Pad，栅格相应减少，页面不再局促；通过智能电视观看，栅格相应增多，尽享大尺寸屏幕的满屏效果。多屏一致的用户体验，让更多用户在不同使用情境下有了持续留下来的理由。

            其次，要投其所好让用户满意。比如视频网站上都有的“猜你喜欢”、“你可能想看”等推荐模块。乐视网的全新推荐引擎从用户体验出发，推剧推到了用户心坎上。它通过观影时长、相似人群观影类型、社交平台数据分析等“大数据”，分析用户喜好和习惯，为每位用户“量身推荐”喜爱的节目。通过深入了解用户，牢牢黏住用户。

            其实，乐视网从成立之初就带有强烈的技术基因，并一直深耕于用户体验提升。乐视在2003年成为中国第一家手机电视整体解决分案供应商；2004年最早成立VoD视频网站；2007年最早推出P2P+CDN；2009年推出ott机顶盒；2010年推出云视频开放平台；2011年最早推出基于TV端的Letv UI系统；2013年和富士康合作，成为全球第一家推电视机的互联网公司。

            在技术驱动下，乐视网呈现了高速增长态势。有数据显示，乐视网在2012年用户规模增速高达255.6%，成为去年增速最快的互联网公司。此前，乐视网以17.9%的月复合增长率成为2011年成长最快的视频网站。

            可见，版权内容和用户体验的组合拳，锻造出了后PC时代视频网站的新入口——让用户主动进入且持续停留，才是永不过时的入口之王。