p style="PADDING-BOTTOM: 0px; WIDOWS: 2; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(255,255,255); TEXT-INDENT: 30px; MARGIN: 0px 3px 15px; PADDING-LEFT: 0px; LETTER-SPACING: normal; PADDING-RIGHT: 0px; FONT: 14px/22px 宋体; WHITE-SPACE: normal; ORPHANS: 2; COLOR: rgb(0,0,0); WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-size-adjust: auto; -webkit-text-stroke-width: 0px">2013 中国传统新年的第一天，星爷携自导影片《西游降魔篇》自信满满的走来，影片自 2 月 10 日上线以来一路横扫，轻松夺下 13 亿票房，并创造了多个国产电影的票房纪录。据悉：电影宣传方面，华谊首次与腾讯开放平台合作，在影片上映前 QQ 空间推出与电影同名的《西游之降魔篇》 APP 应用。承接本次合作的 APP 开发商为腾讯开放平台唯一的金牌代理商——乐库网科技， 2012 年乐库科技开发运营的《去约会》、《上辈子的夫妻》等多款应用长期稳居开放平台前十位。

华谊首度联手腾讯

作为国内知名的电影制作及发行单位华谊兄弟，选择与腾讯开放平台进行合作，也是看中了 QQ 空间 5 亿多的活跃用户群体、强大的好友关联传播机制以及其精准的电影市场的受众群。通过授权开发 APP 的方式在社交媒体平台推广影片，不仅可以有效降低影片前期的推广成本，也可通过 APP 应用主题场景的多变性及在线免费抢票等多种互动环节快速提升影片上映前期推广传播效果。

2013 年也是腾讯快速推进平台开放的一年，对于泛娱乐合作项目给予了高度关注与大力支持。通过运用社会化媒体的传播机制，在亿万用户群体中得以实现快速的互动传播，这无疑是社会化媒体得天独厚的资源优势。通过好友之间传送和推荐，《西游之降魔篇》 APP 应用在 QQ 空间上线不到 20 天的时间内就达到了十几万用户的安装量，将影片快速地宣传出去，让更多的用户了解影片，也为票房的增长贡献了动力。

影片《西游 . 降魔篇》延续了大话前两部的风格，爱情和喜剧的混搭让人笑中带泪，不能自拔，故事情节的跌宕起伏，也恰恰证明了星爷还是星爷，虽然舍不得那些已经 OUT 了的无厘头恶搞，但无论如何，星爷还是会棋高一招，不走寻常路，观众除了看到重复和致敬，依然可以通过影片看得到惊喜和颠覆！

乐库科技在应用的设计方面兼顾了美观与互动传播的便利，在 APP 的制作环节中将“大话系列”重新拉回到用户身边，让有怀旧情节的网友可以直接通过应用观看与大话相关的电影、花絮及精美海报，通过 APP 应用的娱乐性和交互性方式实现好友之间的口碑宣传，让用户在娱乐间通过 APP 更深入的了解影片并获得满足。同时，这也是乐库科技开发 APP 应用的一贯宗旨。

 

 

 

通过腾讯开放平台与娱乐巨头华谊兄弟的首次合作我们可以看到，社会化媒体在电影宣传方面的平台地位越来越突出。 APP 应用特有的好友传播机制，以及强关系属性推荐使得传播具有天然的优势。娱乐性的传播内容也更切合电影产品本身的特性。因此，社会化媒体平台的方式也将被越来越多的用户所认可，而本次的跨界合作方式将会使电影运用于社会化媒体的新模式更上一层楼。

“一万年太久，爱我，现在……”这是《西游降魔篇》最感人的片段，同时也显示出腾讯开放平台正在拥抱自媒体时代的到来。