本文来源：时代周报 作者：冯潇慧

很多人或许都没想到，此前大热的iPhone 14开售不久便遇冷，而作为陪衬的Apple Watch Ultra，市场表现却超出预期。

今年，苹果智能手表产品线更新，带来Apple Watch SE、Apple Watch Series 8和Apple Watch Ultra三款产品，开售之后便受到果粉们的欢迎，其中售价较高的Apple Watch Ultra更是一表难求。

9月26日，时代周报记者从广州苹果直营店了解到，当前Apple Watch三款产品中，Apple Watch Ultra和星光色的Apple Watch Series 8、Apple Watch SE均没有现货，下一批到货时间无法确定。

Apple授权专营店店员陈霖（化名）向时代周报记者反映，目前Apple Watch Serie 8和Apple Watch Ultra都比较缺货，可能半个月后陆续会有货。

Apple Watch火热背后，各大手机厂商已切入智能手表赛道，并不断加码，一场“手腕上的战争”正愈演愈烈。有业内人士指出，目前全球智能手表市场呈现消费分层现象，苹果在高端市场仍然占据主导地位，而在中低端市场，国产手机品牌具有一定优势。

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线下店一表难求

在iPhone 14系列开售一周后，另一款秋季新品Apple Watch Ultra于9月23日迎来发售。

9月26日，时代周报记者从前述直营店了解到，Apple Watch Ultra开售当天已抢购一空，目前门店没有现货。

苹果官网显示，若预约，需要一个月左右时间到货。

该店员工袁帅（化名）告诉时代周报记者，Apple Watch Ultra确实很受欢迎，还有很多人等着购买Ultra，其中主要还是男性用户居多。

9月26日，果粉赵华（化名）特意前来体验新品，尽管手腕上戴着上一代Apple Watch Series 7，但他仍想入手升级较大Apple Watch Ultra。

赵华向时代周报记者表示，Apple Watch的主要优势在于苹果的iOS操作系统，苹果手机用户使用Apple Watch能充分感受到苹果生态的便利性。

“虽然Ultra是有点贵，但是续航和防水等各方面性能都提升了，还是有点心动。”赵华表示。

广州天河区某苹果授权专营店店员李莹（化名）也充分感受到Apple Watch Ultra的紧缺。

“店里备货不多，开售当天上午就卖完了。因为手表的发行量很低，现在只接受预定，否则是没有现货的。”李莹表示，目前店里还有不少人预约，排队的话可能要等到下周。

比起Apple Watch Series 8，尽管Apple Watch Ultra起售价高了约一倍，但仍然有不少消费者愿意为此买单。

依赖苹果庞大的手机用户群体，近年来苹果的Apple Watch在智能手表市场占据较大份额。

据市场调研机构Canalys数据，2022年第二季度，全球可穿戴腕带设备达到4170万部，苹果以26.4%的市场份额位居榜首，与第二名三星拉开17.5个百分点的距离。

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智能手表赛道火热

含着金汤匙出生，初代Apple Watch一经发布就备受市场瞩目。至今，苹果的智能手表业务走出了一条颇为强势的增长曲线。

Canalys数据显示，2015年苹果正式推出第一代 Apple Watch，彼时智能手表市场规模还不算大，苹果全年的销量达到1200万部，约占全部智能手表销量的三分之二。

随后两年，苹果智能手表在2016出货量震荡走低，2017年第三季度重回冠军宝座，坐拥智能手表市场的半壁江山。

近两年，尽管苹果的市场份额有所下滑，但其总体出货量呈现上升趋势。知名调研机构Counterpoint Research 数据显示，苹果2021年智能手表出货量为3825万块，同比增长21.15%，市占率达到30%，保持榜首的位置。

凭着可观的销量，Apple Watch为苹果公司带来丰厚的收入。苹果2022年二季度财报显示，当前包括智能手表在内的可穿戴设备业务已经超越iPad和Mac，成为公司主要收入来源的“第三支柱”。

“智能可穿戴设备是近年来高速增长的一个市场。”9月27日，钉科技创始人丁少将向时代周报记者表示，苹果本身在智能手机市场取得了巨大的成功，其品牌优势会延续到其他的消费电子产品上，再加上苹果生态提供一种差异化拉力，使苹果在智能手表这一领域也具有很强的竞争力。

看到智能手表市场潜力，一众国产手机厂商近年也争相布局。除苹果外，华为、小米、OPPO、vivo均在这一赛道上发力，并瞄准的loT生态，市场竞争日渐激烈。

2015年，华为第一款智能手表华为Watch问世，到如今入门级别的Fit系列、主打运动和健康场景的GT系列、主打智慧场景比如商务办公的数字系列以及专业健康场景的Watch D等各种产品，价格从几百元到三四千元不等。

小米从2014年起涉足智能手环，在2019年才正式推出智能手表，其产品有面向运动场景、价格在千元以下的Color系列，也有面向商务场景、价格在千元以上的小米Watch S1系列。

OPPO和vivo下场时间相对较晚，于2020年才加入智能手表的竞争。其中，OPPO在今年8月更新至第三代的OPPO Watch 3系列，起售价1529元。vivo的最新款产品尚停留在去年更新的vivo Watch 2，起售价格为1299元。

丁少将认为，从全球市场来看，中低端的智能手表具有很大的发展前景，目前主要有国产手机厂商和一些互联网品牌在布局这一市场，有一定发展潜力。总体上，苹果和其他品牌仍然会保持一种错位竞争。

“虽然苹果的市场份额可能会有所下降，但整体的出货量还是有望继续攀升。”丁少将称