费丽婷

“从没有人因为在电视上做竞选广告而失败，但确实有人因为没在电视上做广告失败了。”共和党策略家 Dave Carney 这样解释电视在竞选中的地位。

根据追踪媒体趋势的咨询公司 Borrell Associates 的数据，2016 年，美国的候选人及周边组织在数字渠道花费的竞选广告费用预计将达到 11 亿美元，达到 2012 年大选的 9 倍。

相比之下，追踪电视广告的 Kantar Media 预测，2016 选战的电视和广播广告总支出将达到 44 亿美元。尽管较 2012 年的 38 亿美元的增幅只有 16％，但仍是数字渠道的 4 倍。一个已经确定的数字是，截至今年 8 月中旬，2016 年选战的电视广告费用较 2012 年同期已经增长了将近 9 倍（据联邦通讯委员会）。

“电视仍是触达那些‘被动选民’的最佳方式，就是那些没在认真搜寻信息的人。”Kantar 竞选媒介分析组的负责人 Elizabeth Wilner 说。

总的来说，美国人看电视的时间也远超过上网时间。根据尼尔森的研究，成年美国人平均每周看 36 小时电视，而只有 16 小时使用电脑、智能手机、平板电脑。50 岁以上的老年人每周看电视的时间更是多达 47 小时。他们也正是竞选日上更“可靠”的人群。

但以数字媒体的增速来看，和电视之间的差距正在缩小，未来后来居上也不是没有可能。Borrell Associates 公司预测，等到 2020 年大选，数字媒体的广告将增至 33 亿美元，取代电视成为主流渠道。

Facebook、Google 和其他数字供应商都表示，他们可以帮助竞选者瞄准特定的选民群体。“这种精确度是电视提供不了的，而且成本更低。”Facebook 负责共和党广告客户的 AnnIE Lewis 说。

本文来源：好奇心日报

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