：360.com域名能值1个亿？看完这个你就懂了

昨天的互联网惨遭360刷屏，数字公司甩出1700万美刀从美国运营商沃达丰手里买下国际顶级域名360.com，一举刷新全球域名交易记录。花1亿人民币买域名，老周这次可谓是壕气冲天，任性到家了。

域名，对互联网公司而言重要性甚至超过了商标。好的域名看起来高端大气，辨识度高，与公司名称或业务结合，商业价值不可估量。这要是被竞争对手买了去，后果不堪设想。互联网圈里一掷千金，天价买域名的例子比比皆是。今天，比特君就来盘点下国内互联网圈里有关天价域名的那些事儿。

腾讯QQ.com靠刷脸省了两千万

腾讯创立之初，因为吃官司丢掉了oicq.com/oicq.ne域名，2000至2001年的两年时间，腾讯一度以tencent.com作为网站的主域名。好不容易通过Tencent和QQ2000重塑品牌，却在2003年再吃官司丢掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有与QQ品牌相关联的域名，腾讯当时一个都没有。

▲网大为（David Wallerstein）

苦苦搜寻之后，他们发现一个来自美国的程序猿，早在1995年便注册了qq.com域名并欲以200万美元的价格出售。200万美元，在2000年初称天价一点儿都不过分。时任腾讯副总裁，美国人网大为（David Wallerstein）这时站了出来，他以个人建站的名义花11万美元买下QQ.com域名，为腾讯解除了后顾之忧。以当时的汇率换算，这笔交易给腾讯省了小两千万，大为这脸刷的够值！

新浪微博 域名战略决定竞争格局

2011年4月6日，新浪高调宣布正式启用weibo.com作为新浪微博业务的独立域名，让本来就占先的新浪微博如虎添翼。知情人士透露，weibo.com域名新浪是从江浙一家做纺织的企业收购而来，800万的身价传言有些神乎其神了，但确实是新浪这些年买的最贵的域名之一。

实际上，新浪购买的第一个微博域名并不是weibo.com，而是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博国内刚起步一个月，就通过域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名weibo.com.cn。当时，行内并未猜测到新浪微博发展的大计划。直到2010年3月，新浪微博再次买下了域名weibo.com，此时新浪微博业务在国内已经风生水起，但新浪却迟迟未见启用weibo.com，业内也没有过多关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。又过了5个月，2010年8月份时，新浪微博又低调拿下weibo.cn。至此，新浪将唯一可以标配“微博”二字的三个域名全部拿下。在与腾讯、搜狐等门户的竞争中，新浪在域名策略上可以说是完胜，这从某种程度上也决定了后来的微博市场格局。

小米国际化战略从换域名开始

2014年4月22日凌晨，小米启用全新域名mi.com，黎万强在微博上表示，小米的MI是“Mobile Internet”的意思，寓意小米生于移动互联网。mi.com比之前的xiaomi.com更加简洁，即便是在不同国家和的确，也更容易让人记住，品牌辨识度更强。外界普遍认为，小米更换域名与其国际化战略有关，自此之后小米陆续登陆新加坡、马来西亚、印度等海外市场。在前Google全球副总裁Hugo Barra的带领下，如今小米在海外市场的销量增速迅猛，把“软件+硬件+互联网服务”的生态战略玩得国际范儿十足。

对于新域名的价格，雷军曾表示“贼贵，估计算得上是中国互联网史上最贵域名”，事后证实购买mi.com域名小米花了人民币2243万。这个价格在当初的确“天价”，不过如今360用实际行动告诉小米，互联网公司买域名没有最壕，只有更壕！

京东花3000万为小错误买单

京东商城是国内电商界的元老，然而其古老域名360buy.com却与业务没有什么关联，甚至可以说这个域名落入俗套，阿拉伯数字加英文，有点不伦不类。业务越圈越大，老域名在品牌价值和流量价值方面的弱势日渐凸显，东哥大手一挥，豪掷3000万将JD.com收入囊中，一时间整个国内互联网圈一片哗然。

事实上，JD.com这个域名如果在京东成立之初去买，十万量级完全可以搞定。京东后来花3000万重金，是在为最初的小错误买单。不过，话说东哥已然今非昔比，与“奶茶MM分手费都要3000万”，买个域名自然是so easy啦！

酒仙网董事长郝鸿峰曾表示，“一个好的域名可以省下90%的广告费。”结合360一年多来的重启与聚焦战略、生态布局，就会感觉到此次天价域名交易隐含的真正味道：它是一场防守反击，一次品牌重塑，一个面向全球的平台化动作。倘若真是这样，又有何不值得呢？

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