：对话Facebook：怎么看中国市场？

据华尔街日报报道，Facebook亚太区广告运营主管丹·尼尔利（Dan Neary）在受访时表示，随着越来越多的用户使用移动设备访问Facebook，媒体公司和广告主必须要进行调整适应。尼尔利负责Facebook的亚太区广告运营，该地区是该社交网络的部分最大市场的所在地。目前，Facebook的收入几乎所有都来自广告业务，去年第三季度该公司的营收为32亿美元左右。该公司在全球月活跃用户量为13.5亿，且在持续增长当中。其中，很多新增活跃用户都来自印尼、印度等亚洲国家。

此外，这类用户不仅仅是通过PC访问Facebook的平台，还越来越多地通过移动设备访问，这给Facebook和广大广告主带来了新的挑战和机遇。

现年49岁的尼尔利出生于芝加哥，曾供职于Skype和eBay。他现在的职责包括确保公司在不断变化的技术环境中能够持续盈利。

尼尔利最近在Facebook的新加坡办事处接受了采访，期间谈到了移动趋势，以及Facebook旗下的照片分享服务Instagram和移动通讯应用WhatsApp可带来什么贡献。

被问到Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）去年10月对中国的访问和在该市场的发展可能性时，尼尔利表现得很谨慎，只是说触及该国的13亿人口是Facebook未来增长计划很重要的一部分。

以下是采访摘要：

问：亚洲国家地区的广告环境跟美国有什么不同？

尼尔利：每个市场都是不同的。有的很发达，技术先进，比如澳大利亚。有的则处于非常初期的阶段，增长快速，比如印度、印尼和泰国。

问：现在，很多用户都是用移动设备来访问Facebook，对吧？

尼尔利：亚太地区很大程度上是受移动设备驱动。在很多市场，人们的首次上网体验就是上Facebook，就是在移动设备上访问。但现实情况是，全球70%的人口仍在使用功能手机。在印度和印尼，对Facebook的访问超过50%是在功能手机上。因此，我们花了大量的时间来为这一问题开发解决方案。

问：广告主要如何调整适应移动趋势？

尼尔利：现在，我们80%以上的全球用户每个月都会通过移动设备访问我们的服务。我们有66%的广告营收来自移动端。去年，这一占比为49%。我们告诉广告主的其中一点就是营销101：你会希望出现在你的用户花费时间的地方。现在，25%的媒体内容是在移动设备上消费的，但移动端的广告营销支出占比却只有1%。这是一个巨大的商机。

问：第三季度，Facebook在美国和加拿大的每用户平均收入为7.39美元，但在亚洲，这一数字则仅为1.18美元。你们在试图提高Facebook在国际市场的每用户收入吗？

尼尔利：人们在以不同的方式进行连接和通讯。看看现阶段增速快于Facebook的Instagram，它有很大一部分用户并没有使用Facebook，但他们对于照片则很关注。WhatsApp也是类似的情况。我们的首要重点是连接全世界和构建这些网络。未来，我们将找到合适的方法来连接想要连接使用这些平台的人的品牌商和营销者。

问：去年10月，马克·扎克伯格到北京用中文发表了演讲并参与了问答环节，那是否意味着Facebook在着眼于进军该市场呢？

尼尔利：Facebook整体的月活跃用户量增长率约为14%，亚太地区的增长率为21%。亚洲占全球人口总量的三分之二。要再增加10亿乃至20亿用户，我们很可能要依靠亚太地区。再说回我们让世界变得更加开放更加互联的使命，我们知道连接中国的13亿人口是完成这一使命很重要的一部分。

问：去年11月，Facebook称它将在用户的动态消息（News Feed）中减少显示广告营销性质的帖子。这是否意味着你们承认动态消息里的广告内容太多呢？

尼尔利：我们一直都专注于尽可能地提升动态消息中的内容与用户的关联程度。随着时间的推移，我们发现人们在滥用其页面帖子。用户本以为他们获得的信息与其相关，但实际上不少内容属于垃圾兜售信息。

问：你曾供职于Skype、eBay和Kellogg，Facebook跟它们有什么不同呢？

尼尔利：我从未见过有公司的产品会如此快速地产生这么大的影响。Facebook的增长速度确实令人欣喜，它给人们的生活带来的巨大影响也让人感到谦卑。

关注天下网吧微信,了解网吧网咖经营管理，安装维护: