“双十一”在即，各大电商“磨刀霍霍”，这厢有“双十一”商标注册大战，那厢有工商总局喝茶约谈。不管新闻上有多热闹，但在消费者心中，“购物狂欢”确确实实清淡了下来。

近几天，我在办公室和朋友圈里做了次草根调研，发现与往年的狂热不同，今年在购物车里猛塞宝贝的人寥寥无几，连淘宝最新发力的“天猫宝”都鲜有人知。这是一种收益率比余额宝高1%，几乎100%中红包的新型产品，只不过充值之后只能在天猫上消费，否则要扣1%的手续费。总的来说，经历了几年的“双十一”，大家的购物心态都趋于理性，慢慢知道全场五折只是一个幌子，加强促销才是目的，而且有的商品说是打了折的，可能比平时还要贵，对于商家提前几天拉高价格，然后在11月11日那天再打折出售的做法，消费者可是了然于心，这是消费者最为气愤的事情。其实线下购物也在所难免，这周刚买的全价高跟鞋，下周就七折，再下周就五折，这种事情讲究的是眼不见心不烦。但网上购物不一样，它始终在“已购商品”栏中呆着，一不小心就能看到，甚至还有“贴心”商家发来降价通知，多堵心啊。

官兵/漫画

除此之外，今年“双十一”的助推手也变少了，去年还有银泰这样的线下商场倾情加盟，今年普遍低调。另外其“亲爹”淘宝的宣传力度没有往年那么强了，前两年打开网页，天猫促销的广告随处可见，但今年少了很多。很大程度上是因为“阿里”作为电商的龙头老大，江湖地位已定。以前卖力吆喝，一是为了平台造势，二是将‘双十一’作为固定的消费节点，总的来说两个目的已经达到，加上上市之后对财报有了制约，以前的真金白银大补贴可能收到约束。再看竞争对手，淘宝能来个“双十一”，我不能来个“618”？今年以来，电商各种促销节此起彼伏，越来越多的网络节日和电商平台的涌现，也分流了一些关注度，再加上监管部门的高度关注，不难理解今年“双十一”为何相对冷清。

但注意了，这种冷清是其诞生6年来节节攀升之后的相对冷清，其去年全天成交总额为350亿元，今年刷新纪录是大概率事件，甚至有大胆的分析师预测，今年的总销量可能会超过600亿元。这对阿里的意义在于，这是在美上市以来的第一个“双十一”，公司业绩是否亮眼，将直接影响着股价走向。而就在本周，阿里还披露了上市以来的首份财报，数据显示，2014年第三季度，阿里巴巴集团收入达到人民币168.29亿元，同比增长53.7%；核心业务运营利润达84.93亿元；调整后的净利润为68.08亿元。值得注意的是，上述利润已经扣除了阿里巴巴进行股权激励的成本，其豪掷30亿元对员工进行了股权激励。可以看出，在上市以后，资金充足的阿里巴巴有充足的子弹在各方面为自己补充资源。一方面可以挽留人才，平衡老员工一夜暴富和新员工的期许值，一方面还可以在流量广告和平台建设上一掷千金。在可预见的三年之内，阿里在电商的龙头老大位置无可撼动，淘宝、天猫将持续给阿里巴巴带来垄断性的高利润，反而是站在第二梯队的京东、苏宁、顺丰、1号店，更是要在“双十一”这样的重大时点加温，因为他们还处于抢夺用户的关键时期：老大可以休息，老二可得加油啊。

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