11月7日，知名足球明星贝克汉姆现身杭州阿里巴巴西溪园区，与马云的合影一时间在网络疯传，引发诸多猜测。

现在，谜底揭晓。贝克汉姆现身杭州，是为在天猫卖酒，为双十一造势而来。帝亚吉欧洋酒集团与天猫达成合作，旗下苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵将在天猫首发。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆和英国娱乐教父赛门福勒合作推出。

今年天猫双十一的重要特色是“买遍全球”。据了解，除全球最大洋酒集团帝亚吉欧之外，与天猫合作的洋酒巨头还有保乐力加、百加得两大洋酒集团。天猫通过与大进口商、国家保税区合作，进行“酒庄直采”，打造进口红酒互联网新模式。包括法国、西班牙、德国、南非、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大等国家知名酒庄都已经纳入到天猫酒庄直采体系。

目前，天猫平台在酒类业务上，拥有超过300家品牌旗舰店、数百家经销商及进口商，提供丰富的全球直采能力。线下酒类连锁的近1000家门店，也与天猫合作为消费者提供“线上买、线下提”服务，直接扫码即可享受天猫双十一优惠。

业内人士指出，酒类电商发展至今，已逐渐形成了互联网酒类生态，线上渠道与线下门店的服务已相差无几。原先线下传统渠道无法承载的丰富需求，如今通过线上渠道深度定制，已经能为消费者提供更有竞争力的产品，大幅扩大品牌影响范围。

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