中国人重视名字的含义，外国人其实也一样。你看，每次跟刚认识的老外聊天，大家通常愿意从“名字背后的意义”这个话题聊起，那是因为这是一个跨越地域和种族的共识——名字具有特定的意义，也代表了起名者的心意。对此，苹果现任CEO蒂姆·库克也有同感。

9月10日苹果新品发布会结束后，全世界都知道它出了一款新品——Apple Watch腕表。此前，人们在预测这款产品的时候都习惯性地将其称之为“iWatch”——对，我们理所应当地认为，不管是推出健康腕表还是增添移动支付功能，苹果新产品的名字都应该以“i”开头，例如“iWatch”、“iPay”或是“iWallet”，就像1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iphone以及2010年的iPad那样。

然而，在引用了乔布斯金句“One more thing”之后，库克却明确地表示，我的新产品叫Apple Watch，不叫iWatch，更不叫iTime。是的，他终于以这种方式正式宣布：乔布斯时代的苹果已经终结了。

上一任的阴影

“跟当年看到iphone内心就蠢蠢欲动不同，看着Apple Watch，你会犹豫自己到底要不要买”

虽然这只是业内人的调侃，但却足以说明人们对库克的打分。据了解，对于库克选择在弗林特剧院这个昔日老乔发布第一款Mac电脑的地方发布Apple Watch，《华尔街日报》曾解读认为，一方面库克是要以这种方式向老乔致敬，即“承前”，另一面他也要说明，老乔时代的苹果已经结束，库克将开创苹果新一个创新时代，即“启后”。

对此，外媒的态度近来都有一些复杂。科技媒体thEVErge认为，苹果进入库克时代后，虽没有了昔日乔布斯时代的强硬，但却着实与当下顾客需求至上的时代潮流更合拍。Piper Jaffray公司分析师Gene Munster也表示，“我们认为苹果正在推出有史以来最强的产品及服务”。

然而，以CNET为首的一些媒体却流露出了悲哀之情，他们认为，虽然库克将Apple Watch称之为“苹果历史下一个新篇章”，但跟Apple TV机顶盒一样，没有了“i”的前缀，也没有当年令人眼前一亮的创意。

继承与颠覆

“对我而言，（乔布斯）是否这么看并不太重要，因为那是他的想法、他的品味、他对创新的理解，但是这些东西现如今的确还根植于整个苹果”

对于乔布斯对苹果难以磨灭的印记，库克将其称之为“恰如DNA一样融合在苹果的根基之中”。过去3年间，他所努力的一直是树立并巩固自己决策者的地位，完好地继承乔布斯在iphone和iPad上创造的辉煌，但现在，他做的不再是单纯打破“创新者各自为营”的传统，亦或是鼓励团队的协调与合作，他还改了产品的名字。

CNET在文章中指出，乔布斯时代崇尚单一产品下，凡所出产品必追求“唯一”，换句话说，在一定程度上，老乔要求用户来适应他的产品。但库克接手后，苹果越来越“亲切”——从5S和5C到iPhone 6和iphone6 Plus，甚至连Apple Watch都有两种尺寸了，库克开始让产品适应用户的需求。对此，Kantar Worldpanel公司分析师Carolina Milanesi颇为赞成，“你要知道，这个公司并非一个人的，它是不同人的集合，对于库克来说，他更多的是一个分享者”

作者在《乔布斯传》中提到，老乔时代的“i”源于“Internet”的“i”，也有人认为它代表“me”来强调自我。然而，Moor Insights & Strategy公司高级分析师Pat Moorhead却认为，此“i”已非彼“i”，“真正的‘i’时代已经过去了，如今它唯一的好处就是市场对它的认可极其效应，它其实已经是陈腐的象征”。

单纯的专利问题？

对于产品名称的更改，也有业内人士认为或许与专利纠纷有关。

众所周知，2007年iPad商标纠纷闹得沸沸，改名Apple Watch，库克也的确不会给自己留后患。对此，Reticle Research公司分析师Ross Rubin也认为，“i”前缀有太多历史纠纷，“虽然对于产品家族的系列有一定意义，但是相较于‘i’而言，还是‘Apple’更具传承性”。为此，ROSs Rubin特意列举了MacBook，“没有前缀，却依旧是苹果的重量级产品”。

到底缘何放弃“i”，除了库克自己以外，其他的都只能称之为猜想。但毋庸置疑的是，随“i”前缀一起消失的是苹果的乔布斯时代。

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