摘要：“网信办十条”，引发了微信公号的社交工具属性与媒体属性如何取舍的讨论。早前的公开阅读量，则被认为是微信“去媒体化”力保社交的考量。

移动大数据时代，“灵活”运用互联网科技明争暗斗的戏码时刻上演。

7月底，微信的一次小幅更新使用户开始可以看到公众账号发布文章的阅读数，并给文章点赞。这一“透明化”做法无疑使习惯了自说自话的公众号运营者们不寒而栗。一些声称几十万、上百万粉丝量的微信公号，瞬间被几十、几百、几千的阅读量置于尴尬境地。

腾讯“鼓励原创”、“为广告平台服务”的调整初衷，给公号明确提出高要求。原本悬而未决的公号“影响力”自此有了“阅读量”这一清晰可见的衡量指标，微信公号圈生态骤变。

然而，公众账号运营者的尴尬并未持续，以淘宝为首的卖家很快通过刷粉、刷阅读量等“技术优势”巧妙化解，同时迎来微博之后，“刷粉产业”的又一个春天。有卖家表示，收入增加都应归功于微信公开阅读量之举。腾讯原本赋予广告主的公号公开热度指标，反而沦为刷粉、刷阅读量从业者在内的一条灰色利益链。

对此，腾讯微信团队随即发布公告，称近期接到举报，部分公众账号出现了虚假点击和集赞等违规行为，因此将推出新的措施打击这些现象。即便如此，不少淘宝刷粉店家依然自信满满，认为总有对策“反击”，而在技术专家、工程师等业内人士看来，主动权还是掌握在应用开发者腾讯手中。

无独有偶，日前国家互联网信息办公室颁布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，规范以微信为代表的即时通信工具公众信息服务。其中，即时通信工具服务提供者从事公众信息服务活动，应当取得互联网新闻信息服务资质的要求，引发微信公号的社交工具属性与媒体属性如何取舍的讨论。

其实，腾讯公开阅读量，业内人士将其解读为正是微信出于“弱化公众号的媒体属性”、“强调社交工具定位”的考量。目前，微信将阅读量的位置调整至文章结尾，其重要性也在与刷粉“草根”的技术博弈中渐渐衰落。

菲拓科技工程师王小宝说：“刷粉只是暂时现象，最终会回归理性。还是要看传播效果，广告主也不会一直上当，刷粉、刷量毫无意义。”

与腾讯玩猫鼠游戏

上月末，微信公开订阅号文章阅读量后一系列的连锁反应事件。

更新后的微信用户开始可以看到公众账号发布文章的阅读数，并给文章点赞。而在此之前，文章的阅读量与粉丝量同被置于后台，只有公众账号的运营者可以看到。原先一众微信公号动辄宣称的几万、几十万粉丝数自此不再无从考究，阅读量透明化之后，微信“大号”的实际影响力由其发布文章的这一热度衡量指标直接量化。

腾讯方面向时代周报记者表示：“微信开放公众帐号的阅读数和点赞数的目的很简单，就是为了鼓励原创、让公众号能产生更多更好的内容。同时也可以为广告平台服务，让广告主更加有的放矢的投放广告与选择流量主。”

显然，直接接受“阅读量”制裁的是“忽悠的、裸泳的”自媒体。在艾媒咨询CEO张毅看来，公众号的粉丝量普遍很少，没有传说中的几百万，更没有几十万、上百万的阅读量。“现在微信公布了阅读量，如果一片文章的阅读量达到五万，就是非常厉害。但那些阅读量只有几十、几百的，根本没有广告价值。”

广告主从公众号运营者获得的后台粉丝数据，一经“阅读量”检验，便可推断其真实性。市面上公众号的广告价值，被透明化的“阅读量”逐一明确划分等级。

然而，公众号遭遇的尴尬很快被“草根”打破，以淘宝卖家为首的“微信刷量产业”在阅读量曝光之后，迅速成为公众号化解被动、收复失地的支柱。

一位主营微信刷粉业务的淘宝店家向记者承认，找上门要求刷粉丝数和阅读量的公号运营者增多，并把收入的增加直接归功于微信公开阅读量的做法，称“微信真够意思”。微信公开阅读量、开放点赞的“微博化”做法，让第一时间嗅到商机的淘宝店主也顺势将“僵尸粉”从新浪微博挪到了微信平台。

很多微信公众账号的阅读量不出意外地急速回温，涨至与其宣称的粉丝量相符合的量级。微信突击“透明化”的办法，很快就被刷粉、刷量的水军瓦解。

但对此，腾讯微信团队并未坐视不理，随即发布公告，称近期接到举报，部分公众账号出现了虚假点击和集赞等违规行为，因此将推出新的措施打击这些现象。腾讯方面对时代周报记者表示，微信将采取的打击措施包括：首先，通过技术手段集合用户举报，对公众平台虚假点击以及集赞等蓄意刷粉行为进行严格盘查；其次，微信公众平台运营过程中，严禁跳转第三方恶意营销链接和不安全链接；再次，封停微信平台上假货、欺诈等灰色产业链的商业流程。

不少被调查的淘宝商家向记者表示，近期因微信升级，刷出来的阅读量可能会不稳定。但也有卖家对于微信的严防死守不以为然，称会应对腾讯的封杀手段“升级”。张毅也认为微信对刷量的遏制是防不胜防，“如果刷量者利用蚂蚁大军，即召集大量真实的人用手机点开，腾讯是无法判断的。”

自媒体号“移动互联网”的创始人契约对记者表示：“有需求就有市场。微信也在不断改规则，地下军团不断破解，但道高一尺魔高一丈，这个猫和老鼠的游戏，会一直玩下去。”

“刷量军团”反封杀术

“刷粉”已经成为众多依靠微信、微博等即时通信工具进行网络营销的机构或个人盈利的重要手段之一。自微信公众号公布阅读量之后，一条虚假刷粉和阅读量的灰色利益链正在悄然兴起。

时代周报记者在淘宝网上发现，里面充斥着大量提供增加粉丝、链接阅读数量等的商家。很多商家都在使用同一个网站系统即“微信综合信息管理系统”来进行刷粉等服务，该网站上还有教用户操作的视频课件，以及在线客服指导。

代理人通过注册申请代理就能成为该系统业务的代理，并通过在线充值就能承接各种任务。

根据该网站介绍，代理分为普通代理、金牌代理、核心代理和超级代理四种，其中普通代理不需要收取代理费，不过其业务发布的产品费率较高，通常在180%左右。另外三种代理分别需要收取代理费600元、4000元和8000元；其发布产品的费率分别为120%、100%、100%，其中超级代理还能够通过招收代理收取代理费和利润返点，颇有层压式推销的意味。

“微信公开阅读量后，每天刷粉、刷阅读量等业务的数量迅速猛增。”一位同时做刷粉服务兼运营公众号的代理商表示，该业务收入相当可观。比如，微信快速加粉0.022元/个，自动加友0.16元/个，微信图文阅读（刷量）0.18元/人次等。例如，加粉10万，那么收入就是2200元，如果刷量1万，收入就是1800元。

据上述代理商介绍，以上业务操作都相当简单，如快速加粉，只要输入微信号和加粉数量，系统就会自动加粉了。

该网站声称并不怕腾讯的封杀技术手段：“为什么我们安全？我们的号每个都是不一样的IP，不一样的设备，而且都是固定的。每个号都是独立的、私有化的IP和设备，所以不会串号，不怕被封杀，微信也不可能辨认出来。”

上述代理商还告诉时

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