iPad问世之初，乔布斯就将其定义为手机和PC之间的第三种设备，认为这中间必有空间。事实证明，这一判断极其准确，iPad一上市就大受欢迎，销售速度远超初期的iphone，重新塑造了平板电脑这一设备分类。

iPad这几年增长不可谓不快，年度销量早已超过5000万台，带动了平板市场的繁荣。然而出人意料的是，iPad正深陷销量困境，遇到了增长的瓶颈，在整体市场增长的情况下，iPad反而出现了“逆生长”。

从苹果最近发布的财报能看出，iPad在第二季度已经连续两年销量下滑，它的份额更是一落千丈。根据IDC最近发布的该季度平板电脑销量显示，苹果当季的份额跌至26.9%，虽然仍然保持第一的位置，但对比前两年这个数字分别是60.2%、33%，这个下滑速度无疑是惊人的。

而平板电脑总体市场本季度销量增长了11%，达到了4930万台，处于稳步上升态势，iPad显然遇到了大问题？问题肯定有着多重因素，如果分为外部竞争以及自身发展，有两点无法忽略，一是低价对手的大量出现，二是iPad的创新明显不足。

“疯狂”的低价对手

iPad风靡之初，就涌现了大量对手，包括三星、联想、HTC以及亚马逊等厂商，他们发布了许多差异化的产品，从尺寸、产品形态以及功能上进行创新，力图有别于iPad。

事实上，他们做的非常不错，亚马逊一度在美国占据过半数的平板销量，三星的份额也从2年前的7.4%上升至17.2%，联想二季度的销量更是增长了64.7%，达到了240万台。

不过从销量数据来看，排名第二到第五并未出现大幅的增长，因为他们销量本来就很少。二季度四者销量相加为1420万台，仅比去年增长了80万台，几乎陷入了停滞。而排名前五名销量相加，在二季度的数据是同比下降的。

那么既然总体销量在稳步增长，而前五大品牌销量整体又下滑，问题出在哪？答案是“白牌”，即下图中的others，虽然others包含了亚马逊、惠普等品牌商，但鉴于第五名只有100万台的销量，其他的品牌商几乎可以忽略：

2014年二季度平板份额

2012年、2013年平板份额

“白牌”的销量增长是恐怖的，根据IDC去年的统计，“白牌”在2012年就占据了26%的份额，在2013年达到了39%，而在图中2014年的第二季度，份额高达44.4%。它与两年前的iPad几乎互换了位置，处于中间不大不小份额的正是其余品牌商的总和，约占据总量的三成。

这些“白牌”毫不意外是来自深圳，其中有的不贴牌，有的牌子你从来没听过，在华强北或者中关村卖场，你可以看到大量这样的设备，以远低于市场价出售。正是这个最令人忽视的设备群体，却对市场格局有着最大的影响，这背后少不了一个巨人搅局，那就是英特尔。

英特尔从去年开始就在深圳拉拢小厂商，主推低价平板，他们的市场策略以及动作十分灵活和快速，英特尔几乎一条龙的承包了产品研发到上市销售计划，其中设备厂商蓝魔只用了两个半月就推出了一款产品。在今年，他们的交钥匙模式升级，整个流程时间压缩至一个月。

“交钥匙模式最重要的是让厂商节省投入，从软件、硬件、质量控制等，英特尔都有大量投入。Bay Trail已经进入交钥匙过程，期望是一个月内可以出产品。”英特尔移动通信事业部生态负责人张晓波接受采访时如是表示。

他们一季度出货有500万台，二季度有望翻番，全年的目标定为4000万台。采用英特尔芯片的平板大约80%销往海外，主要以低端为主，难怪赫芬顿邮报作者Timothy Stenovec的同事去Verizon门店买个手机，结果免费送了个Android平板。

如果英特尔真的达到了4000万台销售目标，那么将占据整体市场五分之一的份额，这是一个极其恐怖的数字，iPad年销量也才6000万台左右。

iPad创新不足

针对iPad销量下滑这一论调，读者说得最多的就是iPad质量好用不坏，没必要更新。可是这个回答有明显的漏洞：为什么智能手机、笔记本质量也很好用不坏，用户却很勤快的去更新它们呢？

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