几周之前亚马逊公司宣布推出名为Fire Phone的智能手机产品，该款手机使用了经过修改之后的谷歌Android操作系统。笔者认为，尽管亚马逊对于Fire Phone的前景表示了信心，但Fire Phone涉足的是一个强手如云的市场，而Fire Phone在这个市场中又没有足够的差异化特色以及品牌认可度，因此Fire Phone的未来发展之路并不平坦，而这一点从Fire Phone初期的销售业绩上已经可以窥见一斑。

在没有套餐合约绑定的情况下，Fire Phone的裸机价格高达649美元，这一价位同iphone5s和其他一些高端Android智能手机不相上下。Fire Phone在技术种类和特色方面同市面上的一些高端智能手机高度同质化，此外Fire Phone目前只和AT&T这一家运营商进行合作，因此Fire Phone在销售渠道和产品卖点方面的发挥空间都十分有限。

没有选择推出廉价机型或者是具有特色卖点的机型，亚马逊选择的是进军一个已经竞争白热化的智能手机市场，这样的战略在一开始就为将来的失败买下了种子。

通过对Fire Phone的评测笔者还是发现了Fire Phone的一些特色功能：比如Dynamic Perspective，这是一款能够适应用户移动手机方式的传感器；Firefly，这是一种可以通过图片来识别产品、短信以及音乐的功能；Mayday，这是一种7*24小时实时视频救生解决方案。亚马逊此前曾表示希望通过上述三项特色功能能够帮助提高Fire Phone的销量。

Fire Phone上市初期的销售情况让亚马逊大跌眼镜。在刚刚上市销售的数周时间里，Fire Phone在电子产品销量排行中的排名只有第76名，而在此之前亚马逊为了帮助Fire Phone造势投入了大量的宣传资源，所有亚马逊的网页上都显示了Fire Phone的推广广告。与此同时，苹果的iPad Mini的销量排名达到第23名，而此前网络上鲜有iPad mini的宣传广告。

有数据显示，目前苹果控制着美国智能手机市场大约43%的份额，而Android则控制了50%的份额。另外，近几年来Android正在不断抢占更多市场份额，而包括Windows Mobile和黑莓这样的竞争对手面对如此猛烈的攻势早已招架不住。在笔者看来，此时Fire Phone的加入更多的只能扮演“炮灰”的角色，其在上市初期品牌缺乏知名度、无法引起消费者的购买欲望便是对此“炮灰”身份的最好解释。

有分析人士给出预测，未来五年内全球将由37亿部新智能手机被激活使用，而这其中有1.1亿部来自北美市场。笔者认为对此亚马逊最大的问题正是目前仅限美国本土销售的Fire Phone根本没有考虑国际市场，而亚马逊对于拓展国际市场也没有一个确定的计划。面对Android和苹果不断挤压美国本土市场空间，自诩高端智能手机的Fire Phone可能更多的会把目光放在美国海外市场，而后者更多的已经被中低端Android智能手机所占领，或许Fire Phone将会面临一个更加残酷的竞争环境。

本文作者尼哈尔-射斯(Nihar Sheth)是美国知名财经网站The Motley Fool自由撰稿人。

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