据国外媒体报道，Instagram最开始并不叫Instagram。最初它叫Burbn(因创始人凯文·斯特罗爱喝波本威士忌)，只不过现在已经没有人知道这一应用了。

凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)当年受到Foursquare成功的启发开发了一款基于位置的iphone应用程序。该应用程序十分复杂，但只花了斯特罗姆短短几个月时间就开发完毕。Burbn可以让用户在特定位置签到并对未来的签到制定规划，同时与朋友出去玩时还可以赚取点数，当然还包含分享聚会照片的功能。

但Burbn并不成功，它太复杂了。各种不同的功能让用户不知所措。但斯特罗姆不停地改进这款应用程序。他还弄来了另一位程序员迈克·克里格（Mike KrIEger）。这二人于是开始分析他们的用户到底是如何使用Burbn的。他们发现用户们根本就不使用Burbn来进行签到，但是应用程序附带的照片共享功能却引起了用户们的极大兴趣，他们的用户疯狂的发布和共享照片。

从这时开始，斯特罗姆和克里格决定改变策略，他们开始专注于照片共享功能，几乎废止了所有其他功能。Burbn成为了一个简单的照片共享应用程序。

他们开始研究所有市面上流行的照相应用程序，他们很快锁定了两个主要的竞争对手。Hipstamatic和Facebook。Hipstamatic看起来很酷，滤镜十分优秀，但很难使用它进行照片分享。而Facebook是社交网络之王，但它的iphone应用程序同样没有一个过得去的照片共享功能。于是迈克和凯文看到了机会，开发一个易于使用的图片共享应用程序。

他们最终留下了burbn的照片、评论和按赞功能。另外他们还增加了滤镜。但简约仍然是他们的设计重点。在最终版本中，你可以点击三次就发布照片，十分简洁。2010年10月12日斯特罗姆和克里格终于发布了一个简约的照片共享应用程序，它被命名为Instagram。

斯特罗姆2012年曾表示，“出师不利，Burbn是一个错误的开始。但世界上最好的公司都曾经脱胎于其他产品。比如YouTube最初是一个交友网站。你需要的是发现，让它进化成别的东西。”

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