6月19日消息，传统上，亚马逊在硬件战略上一直秉持低廉甚至亏损的价格，然后通过后续的商品和数字内容销售来获得收入。6月18日，亚马逊终于对外发布了Fire品牌智能手机，然而从定价到销售，完全复制了传统智能手机的模式，毫无新意，美国科技新闻网站Recode评论指出，亚马逊手机，无力对现有的Android手机格局形成实质性的威胁。

在亚马逊手机发布之前，手机行业的对手十分担心。因为以Kindle阅读器为代表，如果亚马逊投入公司的全部资源来推广这款手机，比如定出一个极富进攻性的价格，另外捆绑自家丰富的数字内容和零售服务，这样一款手机，将产生不小的市场冲击力。

然而，一切都没有发生。Recode指出，安卓手机厂商，完全可以如释重负松一口气了。

这款手机具备了“准3D显示”功能，另外可以对现实世界的商品、音乐影视等进行扫描和识别。在功能上谈不上巨大突破。

Fire手机的起始定价，和传统的高端智能手机几无区别，比如没有运营商补贴的裸机售价为649美元，如果签署两年合约，则只需要199美元。另外，这款手机提供的相关资费套餐，也是移动运营商AT&T的标准套餐。

和Kindle阅读器相比，亚马逊将不会承担Fire智能手机用户的任何数据业务开支，包括用户使用亚马逊服务和APP产生的流量。

Recode指出，从这款智能手机来看，亚马逊并未能够改变智能手机业务的商业模式和规则。实际上，如果亚马逊相信这款手机可以带来移动购物、移动商务上的更大商机，该公司可以制定出更加灵活的价格，但是到目前为止，这还没有发生。

亚马逊电商的商业模式就是薄利多销，而在Kindle等阅读器上，亚马逊采用传统视频游戏机的策略，硬件按照成本价低价出售，靠用户后续的数字内容消费获得回报。

亚马逊掌门人贝索斯曾表示：“我们希望用户在使用我们的设备的时候赚钱，而不是在购买我们的设备时。和消费者的持续的关系，是我们赚取利润的源泉。”

这句话完全适用于Kindle阅读器和平板电脑，但是不适用于Fire智能手机。

不过，市场研究公司TechKnowledgeStrategIEs的分析师菲尔普斯（MikeFeibus）指出，当初亚马逊在推出第一款Fire平板电脑时，也没有定出一个极富进攻性的价格。

菲尔普斯称，在推出第二代平板电脑时，亚马逊才真正挑起了平板电脑的价格战。

这位分析师表示，亚马逊的第一批Fire智能手机，可能是一个试探，他们会监测销售量和用户的反馈，看看手机设计的功能，是否满足消费者的期待。

菲尔普斯表示，从目前来看，其他安卓手机厂商可以松一口气，不过这场市场较量并未结束，安卓厂商也需要对亚马逊保持足够的警惕。

路透社在一篇评论分析文章中也指出，从Fire智能手机的功能上看，亚马逊似乎希望能够从三星电子和苹果垄断的智能手机市场中脱颖而出，不过，亚马逊强调的屏幕显示以及识别现实物品、然后在亚马逊购买的功能，是否能够具备足够实用性，仍是一个未知数。

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