刚刚成功登陆纳斯达克的京东，创下赴美上市企业的最高融资纪录，此轮上市融到的32亿美元将怎么花？答案很快揭晓。

京东高级副总裁徐雷昨天在“6·18”媒体沟通会上透露，今年“6·18”大促销期间京东陆续在微信、手机QQ和京东手机客户端上推出“10亿红包全民抢”活动，财大气粗的刘强东开始撒钱了。

10亿元红包只能在移动端使用

京东集团CEO刘强东在上市后的新闻发布会上曾明确表示，此次上市融资将全部用在维持公司的“高增长”上。让京东投资者意外的是，刚刚上市不到一周的京东，就开始发动新一轮的市场攻势。

徐雷昨天在接受北京青年报记者采访时表示，根据腾讯集团公布的Q1财报数据，微信包括wechat用户达到3.96亿，京东希望利用这个移动工具平台让更多的新用户参与进来。

“今年京东会在整个移动端发力，无论团队和运营还是操作手法”，徐雷说，“这次的‘10亿红包全民抢’活动中的红包只能在移动端使用，我们鼓励用户在移动端购物。甚至为了吸引用户使用移动设备在京东上购物，同一个促销活动，移动端的启动活动将比电脑端提前一两个小时。

京东微信一级入口或抢在“6·18”推出

除了在微信等移动端上发红包之外，徐雷还透露，京东在微信上的一级入口将在近期上线，但具体时间并未透露。他强调京东微信一级入口的推出时间、位置、用户界面等都会根据实际的运营情况进行调整，目前并无定数。

京东的路演资料显示，其所预计在微信的接入口为一级入口，直接与朋友圈、扫一扫等平行，而不是之前精选商品所处的“我的银行卡”的下一级。

徐雷早在5月21日曾在微博上表示，微信在10日之内将设置京东入口，但随后他删除了该微信，京东方面也并未进行回复。

徐雷昨天向北青报记者表示，“京东入口上线的时间会很快”，一旦上线，将很快与“6·18”结合起来。据介绍，今年京东“6·18”联合数万家品牌厂商推出促销，整个促销活动为20天。“6·18”专场促销从6月1日-3日的“全场满200减100”的图书专场开始，然后依次上场的有专门为吃货囤货准备的超市控专场、家居家装低至3折的家庭专场、美衣靓装低至6.18元的女人专场、汽车用品1元限量秒杀的男人专场等多个主题专场。6月17日至20日的最后4天将是“6·18”压轴大戏“老刘专场”，将摆出全天不定时秒杀擂台。

这是京东史上投入最大的一次“6·18”，如今变身“土豪”的京东正重金挺进“移动端”，将与阿里正面肉搏。

移动端争夺背后是三到五线城市

“移动端的大力拓展是为了配合京东渠道下沉，主要是三到五线城市”，徐雷坦陈，“坦率说在三线至五线城市的营销很有难度。”

为此，京东近期启动“一城一牌”的项目，覆盖全国160多个城市，在这些城市最好的市中心或者商业区，立一个非常大的广告牌，这项工作已经完成了85%，6月份会达100%。

“此外，我们还会在全国，大概有60多个订单量且比较有名的城市做常年的公交车身投放。当然这些都是品牌推广，对短期订单拉动有限，但我们最后都是通过网络营销和定向营销的方式体现，比如这一次的‘10亿红包全民抢’活动。”

易观智库分析师林文斌表示，在移动端方面，虽然目前阿里移动端的份额占有绝对优势，但是，腾讯入股京东和京东上市后，京东将享有微信的一级入口，同时QQ也会提供流量支持，腾讯的QQ资源与微信资源向京东的倾斜将给京东的移动端带来无限想象空间，电商在移动端的格局充满不确定性。

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