现在的智能手机手机行业有个挺明显的现象,就是手机厂商喜欢扎堆发布新机,在每年的四五月份,还有九月份,都有大量的新机发布。为什么都选在同一段时间发布新产品?
手机厂商发布新机有一定的密集期,例如去年9月发布的新机就包括了魅族的MX3、三星Galaxy Note 3、索尼Xperia i1、小米3,当然,还有关注度最高的iPhone5s、iphone5c。
厂商之所以这么做,原因可能在于:
一、跟风苹果
这一现象比较普遍,最初手机厂商扎堆做智能手机也就是发端于苹果iphone的成功。后来在发布会的时间、形式上都会参考苹果。
例如,去年九月在苹果新手机发布之前,大量厂商提前发布新机,这样做一来是为了“借势”,很多用户知道苹果新手机的发布时间,心理上对新款手机产品存在期待;二来也是为了“围追堵截”苹果,通过发布新产品抢夺用户,避免被苹果占尽风头。
二、瞄准“节日经济”
观察新机发布的两大密集期,每年春季的3-5月份以及9-10月份,不难发现共同的特点,即新机发布后不久就会出现比较重大的节日和假期:中国的五一、十一黄金周,以及北美的圣诞购物旺季。
这些节日都是电子和数码产品的销售旺季,消费者有闲暇时间选购新机,同时,不仅是手机厂商,还有各大商超、卖场也会纷纷举办促销活动,“利诱”消费者。
三、消费者被“假象”迷惑
出现这种现象可能还有一个潜在的原因,即展会模式没落,越来越多的手机厂商选择单独举行发布会推出新机。这也会在某种程度造成新机扎堆发布的“假象”。
之所以说是“假象”,是因为在以前的展会模式下,手机厂商同样会集中发布新机,只是很容易淹没在展会的“机海”之中。而如今选择单独发布,宣传的力度更大了,就容易显得新机的发布非常“密集”。
在去年2月份举办的MWC世界移动通信大会上,盛传的诸如诺基亚Lumia EOS、三星折叠屏手机GALAXY Q和LG的八核手机都没有出现,甚至旗舰级的产品也是寥寥无几。
四、有利于形成“手机节”
密集的发布和促销,强大的宣传攻势,都容易在消费者心中形成一定的“烙印”,让消费者潜意识中出现购机的需求。
手机厂商“无意”之间合伙办成了一个“手机节”,消费者可以将其看作是“集体招标”,手机厂商轮流登台召开发布会,按顺序展示自己的产品,面向消费者进行“竞标”,很好地满足了消费者的“主角”欲望。
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本文来源:不详 作者:佚名