近日，四大门户陆续发布了其2013年度财务报告。过去，中国互联网江湖，曾经是四大门户的天下。但随着互联网生态的越发成熟以及网民需求的多样化，门户时代，已经渐行渐远。四大门户之中，除了腾讯一直守着社交网络的霸主地位，其他三家，错过了电商、错过了搜索、错过了SNS……四大门户在一起比较的机会，越来越少。

如今，重新审视四大门户的分化，各家已经特色分明。从移动互联网的船票之争中，也可以看出各家的发力点。腾讯是大而全的帝国；网易转变为游戏为主、门户为辅；搜狐坚守门户，通过视频、搜狗等形成媒体矩阵；新浪利用微博，实现了媒体影响力的巩固与升级。

虽然四大门户，都已有各自主营业务，但在互联网广告领域，特别是品牌广告展示方面，依旧扮演着重要角色。从2013年财报数据及电话会议分析中，也可窥见四家2014战略重点。

腾讯：重点投资社交平台、游戏业务、数字媒体和内容平台

腾讯2013年总收入为人民币604.37亿元(约97.55亿美元)，相比去年同期增长38%；净利润170.63亿元，比去年同期增长19%。

从营收结构组成来看，以第四季度为例：增值服务营收达119.32亿元，在总营收中的占比，较上个季度75%下降5%。社交网络收入34.57亿元，环比增加8%，移动游戏收入格外抢眼。电子商务交易业务收入环比增长41%，达人民币33.24亿元，占2013年第四季度总收入19.6%，总占比较上个季度提升近5%。网络广告收入比上一季度增长8%，达到人民币14.97亿元。

2013年，腾讯的网络广告业务持续扩张。就品牌展示广告而言，网络视频平台，由于增加的广告位资源、优化的定价及提升的广告主认可度，取得强劲增长。在效果展示广告方面，来自社交平台的收入，受惠于曝光量增加及更精准的目标定位。

腾讯总裁刘炽平披露2014腾讯会持续开展业务并进行投资的领域，包括：社交平台、游戏业务、数字媒体和内容平台。随着移动的深入发展，这些都是未来核心重点业务。此外，在电子商务、O2O服务、互联网金融、在线教育、医疗保健等垂直领域，腾讯也看到了宽广的生态、发展空间。

对这些新的领域，腾讯会采用两个角度进入。首先，对于腾讯具有相应经验的领域，会选择自己来开展业务。其次，对于那些新的、不熟悉的领域，进入那些需要知道该行业里的具体做法，还可能需要具有相应的线下业务能力，将更多的采用开放式平台战略。

网易：抓住手游新机会及无线增值业务

网易2013财报数据显示，总收入98亿人民币，同比增加16.6%，净利润44亿人民币，同比增加22.2%。第四季度，总收入25.85亿人民币，净利润为12.37亿人民币。同比增长22.7%。

从营收结构组成来看：在线游戏业务收入额度创历史新高，达到了83亿元，占比总收入84.7%。广告服务营收为11亿元，同比增长29.4%，占比达到11.2%。网易拳头产品邮箱等业务所带来的无线增值业务占比达到4.1%，营收36800万元，同比增长51.4%。

整体来看，游戏业务是驱动网易公司发展的主要动力。游戏方面的效益会影响整个网易公司的发展。作为门户网站之一，广告业务增长是其第二大收入来源，呈现良性增长，增长的主要原因在于门户网站和移动客户端发力的结果。从网易邮箱等庞大用户来看，网易无线增长业务的增长潜力会越来越大，今后会成为网易的另一个增长亮点。

2013年网易营收增长明显，公司整体净利润增长超过预期。丁磊表示，移动端对广告营收的贡献不大，但是移动端的网易新闻客户端、云音乐、有道词典的安装量都快速增长，不过目前对广告的贡献并不大。主要是来自于门户网站的流量，以及博客等等带来的广告收入。

速途研究院分析师于泽明认为，过渡的依赖游戏业务也会使得其营收增长乏力。从目前大环境来看，端游的市场增长潜力开始下滑，而手游则出现新的机会。网易需要在其他市场开辟自己的产品线。同时，利好的是网易的无线增值业务开始出现新的机会，其增长趋势明显。

搜狐：全面布局移动端四大业务版块彼此促进

搜狐2013年营收达到14亿美元，与2012年相比同比增长31%。第四财季营收为3.68亿美元，同比增长29%，环比增长9%。营收增长主要动力来自搜狗相关业务和品牌广告的增势。

从营收结构组成来看：在线游戏收入6.69亿美元，同比增长17%，占比总营收超过47.50%。品牌广告收入4.29亿美元，为其第二大收入来源，同比增长48%，收入占比为30.66%。搜狗业务收入再创新高，达2.16亿美元，同比增长65%，占比为15.44%。

整体来看，搜狐目前的主要收入来源于在线游戏营收，增长趋势比较稳健。品牌广告收入的强增长，主要在于移动和PC端的合力所致。自从去年搜狗与搜搜联姻之后，搜狗业务为搜狐收入增长做出重要贡献。长远来看，搜狗业务的增长将会是搜狐整体业务增长的重要潜力。

搜狐CEO张朝阳表示，2014年搜狐集团将全面布局移动端战略，旗下畅游、新闻客户端、视频、搜狗等业务板块将彼此促进，而搜狐新闻客户端将在2014年实现商业化的全面开闸。

于泽明分析，搜狐目前的收入结构需要深化改革，传统的门户广告模式很难支撑搜狐的发展。搜狗在去年和搜狐的联姻是拯救搜狐重新走上高地的重要砝码，同时，搜狐视频目前的韬光养晦也会在未来支撑搜狐继续发展。

新浪：以产品创新来推动微博的成长机遇

新浪2013年净营收6.651亿美元，较上年度增26%。净利润为4510万美元，同比增40%。第四季度净营收1.970亿美元，同比增42%；净利润4450万美元，去年同期为240万美元。

从营收结构组成来看，以第四季度为例：网络广告营收为1.601亿美元，上年同期为1.107亿美元，微博广告营收同比增长163%，至5600万美元。非广告营收为3690万美元，上年同期为2850万美元，微博非广告业务