记者27日从文化部获悉，上海市文化市场行政执法总队日前就某手游违规宣传推广案作出处罚。至此，这宗被网络热炒的以日本AV男优加藤鹰为噱头的案件尘埃落定，也给当前愈演愈烈的网络游戏违规宣传推广活动敲响了警钟。

据介绍，2014年2月，文化部文化市场司受理有关某手游违规宣传推广的群众举报，责成上海市文化市场行政执法总队立案查处。经查明，上海玩客网络科技有限公司邀请日本AV男优加藤鹰制作了含有宣扬色情等违规内容的视频广告，宣传推广其经营的移动网络游戏产品。同时未经批准，擅自从事网络游戏经营活动，通过当事人网站、苹果Appstore等互联网站供用户浏览、下载和使用其制作和提供网络游戏产品和服务，并通过向用户发行网络游戏虚拟货币的方式获得经营收入。上海总队依法责令当事人立即关闭违规网络游戏网站，停止违规宣传推广活动，停止相关违规广告视频的登载和传播，停止所有与“加藤鹰”相关的文字、视频、搜索、图像及实物产品等宣传活动。

2014年3月，上海总队对当事人违规从事网络游戏经营和宣传推广活动的违法行为处以累计罚没款17.2万元人民币的行政处罚。

日本AV演员代言中国网游成风

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随着移动网络游戏的兴起，手游违规宣传、推广的现象出现上升势头，一些网络游戏企业多次邀请苍井空、波多野结衣、泷泽罗拉、小泽玛利亚和加藤鹰等日本AV演员，公开参与网络游戏宣传推广活动。

虽然绝大多数没有涉及色情内容，但对国内游戏的形象有较大负面效应，不利于行业长期的健康发展。网络游戏企业应当加强自律，提高游戏产品自身水平，不靠色情博人眼球，不打“擦边球”。