当被问及苹果的主要竞争对手时，大多数人想到的都是谷歌、三星和微软等庞大成熟的科技巨头；但最新报告却显示，苹果应该特别关注一家大多数人不会想到的公司。

Wired的Marcus Wohlsen提到，尽管像Dropbox和Square等大型创业公司关注数字服务，位于加利福尼亚州旧金山的Jawbone正日益成为一家顶尖小设备设计公司。日前刚刚募集了近乎30亿美元的注资，Jawbone在新一轮穿戴设备和“物联网”潮流中处于独特的地位，有望成为其中的领导者之一。

Wohlsen写道：“个人电子市场不再局限于智能手机和平板电脑，正在迅速扩展到穿戴设备、汽车自动化和机器人领域。硬件更关注于用户如何和现实世界直接交互。因此，问题是苹果和谷歌是否只会眼睁睁地看着Jawbone不断夺取阵地，或是在此之前便行动起来。”