如果我们可以总结一下苹果从1995年到2013年的研发成本的话，我们就会发现一个惊人的秘密：尽管苹果用于研发的投入要小于对手，但却获得了比对手大得多的利润。

这倒不是说苹果越来越不重视研发投入，相反这证明苹果研发能力的提高。它们可以把“钱花在刀刃上”，并且每一分研发费用都能产生更大的回报。

下图为我们总结了从1995年开始至2013年，苹果用于研发投入的资金。据悉，2013年苹果的研发投入为45亿美元。苹果解释称研发成本的增加主要是用于引进了人才。

一个有意思的现象是，在乔布斯回归之后的几年间，苹果用于研发的成本大幅减少。原因是乔布斯重新掌权苹果后，帮助他一手创办的企业进行了大规模的业务精简，并推出了像Newton这样的广受欢迎的产品。

从2008年（10亿美元）开始，苹果每年的研发投入都平稳增长。

我们再来横向比较一下，2007年微软的研发投入为70亿美元，2013年为100亿美元。微软等对手的研发成本都要远远高于苹果。不过，苹果现在却仍是世界上最赚钱的科技公司。也许乔布斯在1998接受《财富》杂志采访中的一段话可以给出这种现象产生的原因：

“创新能力与研发投入并没有直接关系。当苹果推出Mac时，IBM的研发费用是我们的100倍。关键的问题不是钱，而是在于你所拥有的人才、谁领导这个团队以及能从中获得多少回报。”

下图是苹果从1995年到2013年的研发投入比例图。我们看到苹果过去4年用于研发的费用，比过去15年的总和还要多。而恰恰也是这几年，一代代的iPhone、iPad等产品，让苹果成为了最炙手可热的公司。

如果这还不足以说明问题，那么就请看看这张曲线图。我们从图中可以看出，尽管苹果的研发投入越来越高，但其研发费用和纯利润之比却越来越低。换句话说，苹果的研发效率越来越高，每一分投入都带来了比原先更大的回报。

下图是欧盟去年对众多科技公司研发投入的统计图（原图已经找不到，抱歉）。去年，苹果的研发费用分别落后于三星、微软和英特尔。