京东商城将在本月15日面向用户推出一项名为“白条”的个人消费贷款服务，用户可以凭借京东发放的“白条”在额度内进行消费。该业务启动后，初步确定是消费者在京东购物便可申请最高1万元的个人贷款进行支付，并在随后3个月至12个月内进行分期还款。

京东“白条”网购将于明后两天面向用户公测，获得公测资格的京东用户可以在本月15日-28日获得白条额度、优惠券、优惠费率，在京东使用“京东白条”进行消费。

业界人士认为，这与银行信用卡相似，可称之为虚拟信用卡。去年3月份，阿里巴巴信用支付项目曝光，但至今仍在内测，尚无推出日期。新浪在去年底推出了“信用宝”，在国内首度试水网络信用支付，但只限于游戏虚拟产品交易。京东的跟进，则将虚拟信用卡支付扩展到实物交易。