对于男性来说，微软似乎一点不软。数据分析公司Annalect最新调查显示，相较于苹果，微软更容易与男性产生共鸣。Annalect于去年11月对1509进行了调查。结果发现，对于婴儿潮和千禧年一代的男性来说，最能够与微软产生共鸣，其次是耐克；但对于“失落的一代”出生的男性来说，即20世纪60年代末到70年代中期出生的男性，最青睐的品牌是耐克，其次是微软。

不过，苹果对婴儿潮时期出生的男性的吸引力似乎并不是很强，在品牌共鸣度方面，排名第五。

Annalect初级研究与观察部门主管帕梅拉·马施（Pamela Marsh）预计，微软Xbox One营销活动所树立起来的品牌声誉，或许对该调查结果带来了不小的影响。她表示，“我们发现，在10月和11月期间，相较于其他品牌，微软（广告支出）最高。”

另外，除了男性最喜爱品牌，该调查还对男性在家庭用品购买决定方面的影响进行了调查。在医疗健康、美妆及香氛等产品类别中，男性的决策参与度要高于以往，在电脑、视频游戏及税务服务等方面，男性的决策参与度最高。