据报道，苹果中国大陆官网的“在线商店”中出现了Apple TV的购买选项。此举立刻引发业内人士关注：这似乎意味着Apple TV真要在国内上市。但在今日，苹果官网的相关选项已经不见。苹果闹的这次乌龙事件不知是误操作还是测试市场反应，但苹果要想在国内开卖Apple TV行货，至少有这么几个难题要解决：

1、播控平台：留下买路钱

按照广电总局在2011年发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（业内简称“181号文”）规定：

互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接，即不管是智能电视还是机顶盒等电视机附属产品，若想接入互联网电视，必须与牌照持有者合作。条文同时规定，集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。

小米盒子在2013年初即是因为不合181号文规定而被叫停，后找到CNTV绑定得以复出。目前国内有7家播控平台运营商，而市面上流通的正规机顶盒，均绑定了一家播控平台。如果Apple TV想进入国内合法合规销售，则必须绑定一家播控平台。而目前并未见到苹果或任何一家播控平台运营商宣称已经达成相关合作协议。

2、内容：外来和尚好念经吗？

随着“家庭互联网”概念的热炒，国内的互联网机顶盒产品日益增多，保守估计，国内各种渠道的机顶盒品种达到上千种。一些山寨盒子则宣称可以不经过播控平台来收看境外各种视频内容，而最近业内热闹讨论的《互联网信息服务管理办法》（业内称国务院292号令修改版），据传也将对山寨盒子、盗版内容进行严厉管制。在这种情况下，拥有Netflix和iTunes Store内容的Apple TV机顶盒要进入国内正式销售，势必要在内容管控层面再次受限。如果这些卖点也没有了，那对消费者而言意义何在？

3、要么等iTV，要么买国产智能电视

水货Apple TV目前在国内只能使用Airplay功能，但目前国内主要品种的互联网盒子都可以支持Airplay协议或与之类似的DLNA协议来实现无线传输投影。因此总体来说，Apple TV即便突破种种阻碍进入国内，其实已经基本没有什么市场。在智能电视大行其道的中国，对于Apple TV这种机顶盒有兴趣的大概只有狂热粉了。奉行实用至上的消费者大概还会选择观望等待iTV或者先买国产智能电视，先玩为快了。