近期比较“火爆”的武侠电视剧——新版《天龙八部》遭到湖南卫视停播，剩下的24集内容将被“雪藏”。原因是"收视率太低"。如果观众要看剩余的剧集，只能跟着浙江卫视的版本继续观看。

该剧为吸引观众，特别设置了很多“槽点”，例如扛着“滑雪板”的乔峰和戴着蕾丝内裤的木婉清，意图通过雷剧效应博得观众眼球，提升收视率。然自12月22日开播以来，新版《天龙八部》的收视率就一直在走下坡路，从第一天的1.57%节节下滑至26日的0.74%，导致湖南卫视不得不紧急叫停。

内容是“王道”

资料显示，该剧的出品方是浙江华策影视和海宁长宏影视，而播放的电视台包括湖南卫视和浙江卫视。

湖南卫视的收视率在各大电视台排名很高，根据去年7月份泽传媒公布的“中国全媒体卫视收视率排行榜(2013年1～6月)”，湖南卫视收视率在各大卫视排名第一。登陆湖南卫视的节目在收视率上就先天占了优势。这也是新版《天龙八部》选择在湖南卫视首播的原因。

湖南卫视为了保证收益率，在播放时间上还特别做了安排。湖南卫视先播放30集之后，浙江卫视才开始播出。

不过该剧播出之后却遭遇观众大量吐槽，收视率一直表现不佳。据悉，湖南电视台该剧的收视率已经滑落到了14名左右。而相比之下，浙江卫视的收视率却蹿升到了第二名。

武侠题材的电视剧经历了多次重新拍摄之后，观众对剧情已经比较熟悉，少了新鲜感。而且近年来制作的武侠剧少有经典之作，相反却因为距离以前的经典版本相差太远而被网友大骂吐槽。收视率低在预料之中。

尽管湖南卫视请了知名演员钟汉良扮演乔峰，韩国演员金起范扮演段誉，意图通过偶像效应获得观众。不过从效果来看，并不如意。观众对于雷剧的炒作效应越来越具有免疫力。新版《天龙八部》被网友戏称为“天雷八部”，反映出观众对该剧的剧情和制作有诸多不满之处。

而浙江卫视之所以能够避免收视率下滑，是因为对剧情做了精简，为观众提供了重剪后的精华版本。

业内人士分析认为，电视剧要获得收视率，除播放平台和前期的广告宣传之外，内容本身才是首要的因素。或者是内容非常经典，或者是情节很具有原创性，很吸引观众。如果内容老套，仅仅依靠炒作和明星来播眼球，很难成功。

UGC才是低成本制作的出路

剧评家李星文接受媒体采访时表示，纵观湖南卫视近年来热播的几部偶像武侠剧，都可以看出一致的制作规律，那就是在制作成本上极力压缩，在情节人物上“雷虐成风”，以期从眼球效应上掩盖制作成本上的不足。

武侠剧本身投入较高，而收视率却无法保证。因此制作方容易“偷工减料”，并依靠广告“虚张声势”。而新版《天龙八部》再次证明了这一套路的破产。

相反，视频网站的自制剧内容却争取了大量的用户。网络迷你剧《吊丝男士》第一季播出后点击量超两亿次，第二季仅播出6集之后，点击量即达到两亿。原因并不在于这部剧投入有多高，是否大制作，而是因为内容原创，贴近网民生活。

在与视频网站的竞争中，电视台的内容优势在逐渐减弱。视频网站一方面自制剧内容越来越丰富，另一方面，可点播、广告时间相对较短等优势也提升了用户的观看体验。

而且视频网站的精品自制剧开始登上电视台。土豆网自制的电视剧《爱啊哎呀我愿意》反销深圳电视台，其电视版权价格每集达到五六十万元；乐视网自制剧《青春大爆炸》登陆成都电视台，并在黄金时间热播。

台网联动成为新的趋势。不过视频网站和电视台之间始终是竞争与合作并存的关系，随着视频网站的版权投入越来越高，电视台的传统内容优势很难一直保持。在内容上寻求进一步的突破，是必然要做出的选择。