去年，Windows PC的销售量是苹果Mac产品的18.8倍。而在2012年，Windows PC的销售量则是Mac的19.8倍。这两者之间的差距在逐渐缩小的主要原因是全球PC市场的衰落。只不过Windows PC的衰落速度要大于Mac。根据市场调研机构Gartner公布的数据显示，去年全球Windows PC出货量为3.09亿台。这一数字在2012和2011年，分别为3.37亿台和3.44亿台。而根据Asymco的统计显示，去年全球Mac产品的出货量为1640万台。而这一数字在2012年为1700万台。

下图为我们总结了多年来PC出货量和苹果Mac、iOS设备的出货量比例图。

通过这张图我们看到，尽管Mac产品在体量上仍远远落后于Windows PC，但若从苹果整个生态系统来看（包括Mac、iPad、iPhone等），后者大有赶超微软在个人计算设备领域的统治地位。

Mac的定位不同：从没有想过要赶超Windows PC

不过，我们是应该清楚地认识到，多年来Mac自市场中所占据的位置。多年来，Mac的销量一直远远落后于Windows PC。这一落后趋势在2004年达到了顶峰。Windows PC的出货量是Mac产品的56倍。当年Mac的出货量仅为320万台，而如日中天的Windows PC则卖出了1.82亿台。也就是说，2004年Mac产品的市场占有量只有1.7个百分点。

值得注意的是，尽管占比仅为1.7%，可Mac在全面被Windows PC“全面围剿”的年代中，仍然存活下来。多年来，Mac产品并没有奢望有朝一日能够达到Windows PC一样的风光地位。320万台的Mac仅仅是为了保证苹果作为一家独立公司而存在。尽管岁月艰难，但它却并没有消亡，反而为更伟大的iPhone和iPad等产品的提供了必要的物质保障。

今非昔比！去年苹果公司所有产品的总销售量已经突破2.6亿台（部），其产品用户在全球的总量为5.5亿人。苹果移动产品的出货量已经接近于全球Windows PC的出货量。今年，苹果很有可能在体量上赶超Windows PC。

如果仔细观察上面一张图片，你可以发现这样一个事实：即使把Mac产品单独拿出来与Windows PC做比较的话，我们也会发现它原先对比Mac的优势也在渐渐减少。更重要的是，以Windows为首的PC产业整体已经开始衰落。而此时的Mac一如既往的“默默无闻”。值得注意的是，Mac的产品却变得更加轻薄、处理能力也变得无可匹敌。

Windows的成功有着深刻的时代烙印

不过，这就产生了另一个问题：苹果是否会凭借着移动产品领域的强势地位，成为个人计算设备行业中的另一个微软呢？

答案显然能是否定的。

数量的变化可以说明的一定的问题，但这绝不足以证明某一成功模式可以反复上演。Windows称霸个人计算设备的时光集中在20世纪80、90年代。那时候个人计算设备的主力军仅仅是PC。不仅如此，那个年代一个非常有意思的现象是：用户购买什么样的PC不是由用户决定的。用户所在的公司、单位，特别是那些大型的企业，往往统一规划购买PC的类型。公司决定购买什么样的设备、开发者按需生产出来、最终留给用户的选择空间很小。这样一来，就产生了个人计算设备市场“趋同化”现象。先前形成的统一越来越被加强。

举个例子来说，在上个世纪80年代，如果“世界500强企业”都选择了搭载Windows系统的PC的话，那么与之相对应的供应商和消费者也会在“趋同”的作用下选择Windows PC。因为世界主流形成了统一标准，我们没法追求所谓的个性化。这500强的决定甚至会影响到整个社会80%的行业。这种现象可以被称为“决策集中”。诸如Windows这样的平台，在80年代很有可能被这种“决策集中”现象催生为统一而强大的标尺。

而在今天，情况则完全不同。移动时代的中的个人计算产品来自于数不胜数的不同开发者。而这些产品的购买决定权再次回归到了本位——消费者手中。不要说世界五百强企业，就是拥有5亿看似忠实用户的苹果，也无法复制Windows在传统PC领域的称王称霸的地位。消费经济时代下，用户体验成了决定产品胜败存亡的唯一标注。曾经的公司规划则沦为科技进步“拖后腿者”。

与PC时代不同，个人计算设备的购买者就是该产品的使用者。这些追求个性化的用户会对产品产生千奇百怪的需求。也许，他们会因为一时冲动来购买一些设备，但总体来说，现在的消费者正变得越来越精明。

“决策集中”作为一种中介，成就了Windows PC的辉煌，但随着移动时代的到来则坠入了无底深渊。Windows PC成功不仅不可能被复制，就连微软自己也不能再次上演。个人计算设备更加追求“个人因素”，用户更在意的不再是如何使用，而是设备带给他们的归属感。