日前，中国移动召开全球开发者大会，会上发布了中国移动新的商业主品牌“和”，并向外界透露了自己2014年4G的建设目标。

“中国移动计划2014年建成全球规模最大的4G网络。”在日前举行的中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动董事长奚国华如此表示。

新品牌“和”亮相

12月18日，在2013全球合作大会现场，中国移动通信集团公司李跃总裁正式发布了新的商业主品牌“和”。

中国移动此次的新商业品牌起名为“和”，品牌整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”，以及一个玫红色感叹号组成，绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。

据介绍，新商业品牌英文“and”，既是“和”的英文直译，有连接、沟通之意，又是“a new dream”的首字母组合，“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。

“and和”的中文“和”，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础；不仅如此，“和”是中华民族的文化精神和符号，它代表了中国人为之奋斗、渴望达到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之达道也”。而中国移动的“和”，更是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

2014年再建50万个基站

“4G对中国移动肯定是利好，因为4G可以开启一个新未来。”中国移动总裁李跃表示，但另一方面也给中国移动带来很多困难，比如要投资、建网、发展业务等。

12月14日，工信部正式给三大运营商发放了TD-LTE 4G牌照，由于TD-LTE主要由中国移动主导并推动，中国移动成为最大的受益方，随即确立了“快人一步”的发展策略。实际上，随着移动互联网的迅猛发展和4G时代的到来，中国移动正加快从传统的语音经营向以流量经营为主的转变，积极推动战略转型。

中国移动表示，中国移动发起成立的TD-LTE全球发展倡议目前已拥有全球80家运营商成员、63家产业合作伙伴成员，TD-LTE产业链已经初具规模。

根据中国移动的规划，今年年底之前，中国移动可以在北京、上海、广州、深圳等16个城市提供4G服务，4G发牌之后，网络部署还在加快。“中国移动的目标是建成全球最大的4G网络。”奚国华介绍说，到明年中，预计全国100个城市具备4G商用条件，到明年年底，超过340个城市的消费者可以使用中国移动的4G服务。

2013年，中国移动在全国建设了20万个TD-LTE基站，更让设备商兴奋的是，根据中国移动的规划，2014年年底，基站总数超过50万个。“中国移动4G盛宴已经开启！我们相信，4G发展初期，设备厂商、手机终端厂商等是首批受益者；未来随着4G网络的不断完善与成熟，诸如内容厂商、服务厂商、个人开发者等都将会成为受益者。”奚国华表示。

终端厂商抢座“4G盛宴”

对于终端厂商来说，4G的启动意味着又一块蛋糕摆在眼前，如何拿到其中最大的一块是各个厂家最需要绞尽脑汁的，而与中移动的合作就成为终端市场中的一个“制高点”。

目前，中国移动在TD-SCDMA终端销售上已经取得了一定的进展，全年TD-SCDMA终端销量预计会突破1.55亿部，全年TD终端入网款数超1000款，超过30款TD终端销量超百万部。TD终端产品合作伙伴数量从2012年的306家增至400家，TD终端产品款数占比则由25%提升至60%。

2013年，中国移动手机补贴超过270亿元，内容合作商分成超过200亿元。

虽然中国移动没有披露2014年的手机补贴额度，但中国移动市场部总经理高念书介绍说，2014年的手机补贴有三大重点，成本补贴重点投向TD-LTE和TD-SCDMA中高端，话费补贴投向TD-SCDMA中低端，终端销售酬金重点用于激励裸机销售。

到2013年三季度为止，中国移动月均终端销量达到1500万部，市场份额接近50%，特别是在中高端市场份额提升明显，比如在700~1500元价格段，中国移动的市场份额已经达到41%。

随着4G到来，终端厂家们可以看到更大的空间。一方面是未来两年智能手机销量将达到24.5亿部，2014年中国手机市场规模将达到4亿部。

为了确保目标达成，中国移动表示将在2014年继续加大资源投入力度，与生产厂家、销售渠道共同推动TD、TD-LTE手机终端的销售。在这次大会上，中国移动与10家全国级厂商渠道、连锁渠道和电商渠道达成了2014年渠道战略合作意向，已构建形成“连锁+电商+协同”终端销售渠道体系，除中国移动营业厅、网站等渠道外，客户还可在近2万家零售店面以及电商网站便捷选购中国移动3G、4G终端产品。