4G并不能算一个全新的时代，它更多程度上只是一次小改，不比2G向3G升级那么全面革新，4G仅仅单方面从速度上有所进步，在很大的程度上，它也承载不了中国移动的“翻身梦”。

中国移动早在4G发牌之前就已经在多地展开了对4G网络的铺设，这多少也有点卧薪尝胆的意味；其4G业务的展开也是业界速度最快的，同时，中国移动“世界第一运营商的头衔”可以快速为其招揽到合作伙伴，手中的巨额现金也能采取补贴的形式大力推广4G终端，加之近日苹果和中国移动的合作终于尘埃落定，一切都似乎朝着移动利好的方向在发展。毫无疑问，中国移动这一次成功走在了4G的前面，联通和电信则相对要低调和内敛许多，外行人认为这是中国移动威不可挡的表现，内行人却纷纷笑看中国移动的急功近利，关于中国移动为何如此着急发展4G的原因，笔者已经在《资费是移动4G绕不过去的坎》有过讨论，我们在这里主要谈一谈中国移动能否打好4G这张牌。

品牌建设

移动的2G品牌建设无疑是最成功的，动感地带、神州行和全球通都曾经是家喻户晓的品牌，到了3G时代，移动那盘“蚊香”没能点起来，取而代之的是联通的“沃”和电信的“天翼”品牌，进入4G时代以后，联通和电信纷纷选择重操旧业，继续沿用3G时代的品牌，但移动却选择了新的品牌“和”，这在一定程度上为移动增加了推广成本，也为消费者增加了辨识难度。

联通和电信的3G品牌之所以能够如此突出，除去推广营销的力量之外，还在于品牌对外宣传口径统一、传播力度集中等等，不过个中还有一位不可忽视的推手，那就是iPhone。

移动版iPhone

进入4G时代以后，中国移动和苹果漫长的谈判终于落下了帷幕，移动版iPhone箭在弦上，这多少对移动来说都是一剂强心针。事实上，3G时代移动在终端问题上吃过大亏，由于采取高额补贴推广合作机型的缘故，使得一大批中低端合约机顶着移动3G的品牌进入市场，无形中壮大了“中华酷联”势力的同时，也拉低了中国移动自身的档次。而中国联通和中国电信则凭靠iPhone先后成功拿下了高端市场和用户，移动却因为制式问题被苹果多次拒绝，类似问题也出现在移动与三星和HTC等国际品牌的合作上，虽然三星多数高端机均有移动定制的款号，但更多的宣传力度和产品优势都倾斜于支持WCDMA制式的型号上，无形中又使得中国移动白忙活一场。

但需要明确的是，移动版iPhone可能无法为中国移动带来太多，因为4G本身的热潮已经吸引来足够多的优秀厂商及其产品，iPhone的热度将不可避免的受到稀释，再来，iPhone在中国面世已久，强劲的需求已经被联通和电信榨干不少，中国移动的趁漏捡缺完全不够其对于iPhone那“最初的梦想。”不过从大局上来看，中国移动与苹果的联姻会很快促使iPad 4G版的面世，而这也许才是中国移动真正的独门杀器。

代替宽带？

4G到来的同时，移动还拥有了宽带牌照，这两者看似相距甚远，但实则近乎比邻，在3G时代，其信道宽带都不足以满足移动互联网的带宽需求，4G部署完成后，其整网、单用户、单站吞吐量都将会有大幅提升，数据业务将会真正达到井喷，我们从国外的例子可以看到，在网络条件允许的情况下，家庭使用4G网络作为宽带接入，甚至使用4G办公都会成为可能。

但是，带宽只占据网络体验中很小一部分比重，其它诸如信号、天气、频率干扰、终端数量以及机基站因素都会影响到用户实际体验，联通的理论下行数值为21M，电信只为3.1M，相差近7倍，但在很多地方，电信的3G体验均要好于联通3G，这就是典型的例子。

同时，基于我国的特殊国情，4G建设总体都不可能一开始就奔着“智慧城市高速互联”的目标出击，而是完全依照利润/投资比来说话，如果我国4G发展并不顺畅，那么4G代替宽带就只能是种幻想，同样受到限制的还有诸如云端服务、高速视频等等被看作下一个数据爆发点的业务们，这也就是计划和现实的差距。

降低资费能不能

在用户层面上而言，以上所有问题，只要资费便宜也就不是问题了，但事实却是，尽管中国移动已经努力贴紧3G时代的资费标准，可其套餐资费仍旧饱受批评。实际上中国移动也有自己的苦衷，一是4G前期成本投入太大，市场不允许其慢慢回本；二是资费下去了，准入门槛也就低了，相应的网络压力也就增大了，用户体验还是得不到保障，移动只能往里继续投入资金，但又不确定能将其引为良性循环；在这样的大局下，中国移动只能采取先把资费调高一些，然后依据市场竞争和成本摊销等情况实行降价的方式，而如果一开始就贸然降低资费，那么后期再想加价来分摊成本和保证利润，就会造成更多的背离和更大的反感。

但就目前而言，4G的资费确实过高，特别是与我国居民的平均收入相比。作为垄断标杆的通信行业龙头，中国移动必须要拿出一些诚意来，近日，移动在香港推出流量转卖服务，广受好评，这说明在技术上实现4G流量交易并不是问题，但我们并不知道什么时候大陆用户也可以“被”允许享受这一权利。

总结

3G发牌已过去三年，联通和电信依旧在摸索着前进，4G的到来并不会取代3G，因为3G才是移动互联工程建设的里程碑，就好比铁路网络的建设，4G只是当中一次提速。中国移动若完全押宝在4G头上，很有可能会被反噬，要知道，中国联通和中国电信已经在3G的成功中稳固了自己的体系和生态，也各自具备了规模，而移动在这一方面还有很大缺漏，在4G“时代”，等待着移动去修补和建设的道路还有很多。