来自淘宝网的数据显示，截至昨日18时报名入口关闭，共有211万卖家报名参加了淘宝“双12”促销，每家都设置了不同折扣，创下“世界纪录”。这个数字是“双11”两万卖家的100倍。不过，在业界看来，尽管号称“小而美”，并将试水各种新的营销模式，但就今年的情况看，“双12”仍是“双11”的复制版。

淘宝方面的数据显示，淘宝网在“双12”活动中给出了“史上流量最大、史上红包最多”的承诺，并把很多工具都免费开放给了卖家，包括购物车定向营销、店铺红包、商品优惠券、秒杀等工具。当日，淘宝网为用户提供的福利包括3亿元无限制使用的红包，和当天所有双色球彩票组合。

尽管“双12”的卖家参与度空前，其中不乏多数“小而美”企业，但据北京商报记者了解，由于天猫店也可以参加“双12”活动，目前最为吸引消费者的依然是规模型品牌商家。