苹果新操作系统OS X Mavericks相比以前版本的一个最大不同是它的价格——免费。当然免费不是什么大不了，Windows 8.1对Windows 8用户是免费的，而Linux桌面系统多数从未收过。但苹果在历史上一直对升级版本收费。在智能手机免费升级的时代，付费升级操作系统似乎也将成为过去。

传统PC销售日益衰落，而苹果是一家靠出售硬件和在线服务获利的公司。苹果通过免费提供系统升级，鼓励用户更多去购买它的在线服务如iCloud、iTunes Match和App Store应用，同时也鼓励用户投资购买新的苹果硬件——他们的系统将能在以后免费获得升级。

IDC的分析师Al Gillen认为，苹果此举或将开启操作系统定价的新范式。微软将会开始体会苹果新行动的压力，未来PC系统的升级费用也许也将会趋向于零。