市场研究公司NPD DisplaySearch周五发布报告称，从供应商渠道了解的情况可以确认，苹果公司已将iPhone5c的产量削减35%，同时将iPhone5s的产量提升75%，以满足市场需求。

本周早些时候，《华尔街日报》和路透社报道称苹果将iPhone 5C的订货量分别削减了五分之一和三分之一。

NPD分析师蒂娜·滕(Tina Teng)和肖恩·李(Shawn Lee)在报告中表示，截至目前，苹果iPhone 5c的市场表现令人失望。

iPhone 5c的销量不尽如人意的主要原因还是在于价格。此前分析师和消费者纷纷预计iPhone 5c的裸机价位在350美元左右，结果苹果的定价令其大失所望。苹果这一定价也令中国运营商难以进行大量补贴。分析师蒂娜·滕称：“运营商期待黄金周期间得到更多的新用户，但是苹果坚持其产品要获得同样高的利润率。因此，运营商也不愿把鸡蛋放在一个篮子，而降低了对其他产品的补贴。”

蒂娜·滕还指出，如果苹果还坚持其现有的定价标准，其难以在中国市场获得数量上的成功。

对于蒂娜·滕的观点，一些分析师也反驳称，首先在中国取得数量上的成功不是苹果的目标，其是苹果也无需讨好中国市场，因为该市场大量粗劣的Android手机基本都是本土企业生产。

独立分析师本·汤普森(Ben Thompson)则指出，苹果邀请奢侈品牌博柏利CEO安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)出任其销售主管就足以证明苹果仍看重中国市场。

中国奢侈品市场规模惊人，大约2700万消费者购买了全球近三分之一的奢侈品商品。汤普森认为，苹果有意将消费其产品宣传成一种生活方式，且具有奢侈品元素。