8月份苹果在美国本土零售店发起了以旧换新活动，这次促销活动是Tim Cook宏伟计划（意在大幅提高苹果零售店的销量）的一部分。有意思的是，苹果未在美国本土之外开展“iPhone回收再利用”的活动，尽管苹果近乎1/3的零售店在美国本土之外。

据可靠消息，这一情况将很快改变。爆料者声称：苹果已开始准备相关资料，打算对英国苹果零售店的员工进行以旧换新活动的培训；未来的几个月里，苹果会首次在英国推出以旧换新活动。苹果已着手对英国的少数零售店进行相关的培训，要耗时数周才能把这个培训拓展到整个英国。

英国苹果零售店的数量仅次于美国，英国也通常是苹果新产品率先发布的国家之一。爆料者还声称苹果计划不久将会对欧洲大陆的零售店进行培训，但英国会率先开启以旧换新活动，此后才会开始欧洲大陆零售店的培训。

和美国一样，BrightStar会继续负责以旧换新活动。苹果的以旧换新活动很简单：想要购买新iPhone的顾客可以将旧iPhone带到零售店，零售店会根据手机的硬件损伤情况、是否进水和屏幕状况给出特定的价格，顾客可获取同等价值的礼品卡来购买新手机。

以旧换新后的新苹果手机的定价很有竞争力，虽然这次活动的优惠力度比不上苹果提供的其他服务。这次活动恰逢苹果致力于提高零售店销量，这是一个无与伦比的便利因素。