当乔布斯在世时，许多评论家常常抱怨在他周围存在“现实扭曲力场（reality distortion field）”。当乔布斯推出的设备和服务（iPod、iTunes、Mac OS X、iMac、MacBook、iPhone和iPad）时，这些声音更是高涨。但是乔布斯时代结束了，有关“现实扭曲力场”的讨论仍在，但现在相反。

“现实扭曲力场”导致人们得出这样的结论，“魔法师”的去世将不可避免地导致“魔力”的终结，正是该“魔力”使得苹果成为全球最有价值的公司。与乔布斯相比，他的继任者蒂姆-库克被视为具有魅力的挑战者。我们可能指望苹果茁壮成长更长时间，那只是因为库克将推出乔布斯在世时便在谋划中的创新产品。在那之后，创新之井肯定会枯竭。

正是在这样的背景下，不幸的库克于9月10日推出新款iPhone。他宣布了便宜的iPhone 5c、更高档的iPhone5s以及新版手机操作系统iOS 7。但媒体的总体反应只是一个几乎令人窒息的哈欠。当然，5c具有明亮的色彩和较为便宜的价格，但也不足够便宜到打入低端市场。

虽然5s配置更强大的处理器、动作感应芯片和更好的摄像头，但与5c相比大同小异。当然，该机型配置有用于用户身份验证的指纹传感器。至于iOS 7，真正有趣的是，该系统具有扁平的图标格式，与iOS 6的仿3D图标不一样。这一切都显示出苹果已经失去了魔力。

苹果公司在9月10日的新品发布会上推出了首部使用64位芯片的移动产品，这一行为具有开创性的意义。电子产品中的位元数十分重要，而在这之前所有的移动设备仅仅使用32位的芯片，这意味着它们最多能够处理容量最多4GB的数据。32位芯片在移动产中被广泛运用，甚至在多数台式电脑中也使用同样的芯片。不过对于那些运算能力超强的计算机来说，32位芯片显然已经无法满足使用需求。苹果公司最新推出的iPhone 5s使用了新一代的A7处理器，这种64位芯片处理器能够为用户带来完全不同以往的优质使用体验，其对于海量数据的轻松处理已经给业界留下了深刻的印象。

人们不禁要问，始终走在智能手机前列的苹果公司在iPhone 5s和A7处理器之后还会给我们带来什么样的惊喜？眼下全球智能手机市场的状态是，其他业者未来的梦想在苹果公司已经成为今天的事实。

伴随着iPhone 5s出现在大家面前的还有苹果iOS 7。不过从目前看来，媒体的焦点更多的放在了iOS 7全新的用户界面上，对于其iOS 7的幕后推手——苹果公司设计总监乔尼·艾维（Jony Ive）却鲜有报道。笔者认为这样的现状也算是合理，毕竟一款新的操作系统上市人们最关注的的确就是它的用户界面是否能够迎合消费者的胃口。

另外一些人认为，苹果公司有可能在64位的环境之下重塑一个复杂的操作系统，而更重要的是这个新的操作系统或将不会存在任何的bug。

本文作者是英国《卫报》撰稿人约翰·诺顿(John Naughton)。