自日本最大运营商NTT DoCoMo宣布引入iPhone后，日本市场上多家运营商开始围绕iPhone5s定价，展开了激烈的客户争夺战。日本市场三大运营商竟不约而同地宣布了免费提供iPhone 5S合约机价格策略。

本周五，包括NTT DoCoMo、KDDI和软银在内的三大运营商都表示，未来将向各自的iPhone 5S用户提供免费的两年合约机(即所谓的“零日元计划”)，但限于16GB版本用户。

三大运营商在各自网站上公布了具体的新iPhone合约计划，该消息在日本国内引起强烈反响。

在NTT DoCoMo的两年iPhone合约计划中，其按月度收取费用，这意味着消费者将没有前期开销，即可免费获得一部iPhone手机。而KDDI和软银也提供了类似合约。据悉，三大运营商设定的月度网络费用均为5460日元(约合55美元)。

作为日本最大运营商，DoCoMo宣布未来将进入iPhone销售行列，标志着公司的战略发生了结构性转变。而对于日本国内手机供应商夏普、富士通来说，它们原本作为DoCoMo的稳定手机供应商，预计未来将会受到一定影响。

每年DoCoMo可以出售大约2350万部手机。如果按最近媒体的预测数据：苹果可以获得DoCoMo手机4成销量的话，这意味着苹果公司将可以主导日本市场。

直至苹果周二发布了iPhone 5S和iPhone 5C，此前DoCoMo对苹果的iPhone一直大门紧闭。而在今年夏季，DoCoMo曾对索尼和三星的部分产品厚爱有加。

最近的一份报告显示，DoCoMo八月份净增用户环比大幅下降。而作为DoCoMo过去的鼎力合作伙伴，手机厂商松下和NEC都宣布它们正在退出面向消费者的智能手机业务。

日本市场上三大运营商DoCoMo、KDDI和软银推出的16GB版iPhone 5S“零日元计划”非同寻常。事实上，当DoCoMo推出自己的“零日元计划”计划后，KDDI和软银也只得认真对待，别无他法。