消息称，苹果可能在9月18日推出iOS 7正式版的同时，推出新的苹果Apple TV软件。新传言还指出最快10月份将有硬件升级。MG Siegler周三在Twitter上发表消息称，苹果正对Apple TV软件进行更新，这意味着新的Apple TV硬件产品有可能在未来几周出现。

“比起软件更新，更让人兴奋的事情是下个月的新Apple TV硬件。”Siegler在Twitter上说。

其实，早在周二苹果发布会上，一些业内人士已经在期待苹果宣布新的Apple TV了。

像Piper Jaffray的Gene Munster一些分析家认为的那样，Cupertino正在生产一台完整的电视。虽然有消息称苹果最近从一家著名中国供应商那里收到了大量标有“机顶盒”字样的货物。但还没有确凿的证据可以证实传闻。

苹果品牌电视机的传闻首先出自2011年Steve Jobs关于建立一个直观的集成器件的“泄密”。

2012年三月，苹果对其机顶盒流媒体进行了最新一次更新，加入了1080p播放，全新界面和联系更紧密的iCloud。