苹果公司和三星以智能手机业务而成为全球知名的品牌。在这样的情况下，很难想象有另一家公司可以与它们相提并论，尤其是中国公司。那么你听说过小米吗？实际上，以英语为母语的人很难正确地念出“小米”的发音。

在本周的发布会上，小米展示了明星般的吸引力。或许，小米将很快在海外市场展示其影响力。小米所要做的就是在全球范围内推出其产品。

忠实的粉丝

本周，小米向全世界媒体证明，在中国这一全球最大的智能手机市场，该公司究竟有多受欢迎。在小米3智能手机和3D智能电视的发布会上，粉丝将会场挤得水泄不通，以至于保安不得不全部出动，阻止更多人前往会场大厅。

参加发布会的粉丝大部分是20多岁的小米粉丝。这些粉丝可能是向公司或学校请假，专门前来对小米表示支持。未能进入会场的人很明显感到不高兴。我甚至看到，有人试图跨过路障挤进会场，而至少有5名保安抓住他，要他后退。许多人都在喊叫、咒骂，或表示愤怒。即使是记者也没有任何优先权，许多人被挡在了会场外，从而无法报道这一发布会。

可以说，小米的人流疏导和会议组织能力得分为零，但粉丝忠诚度得分为100。

这样的忠诚度是许多国际科技公司都在追求的。一般来说，只有明星或宗教才会拥有这样的力量，而小米目前已成为中国科技行业的明星，尽管这家公司3年前才刚刚创立，并到2011年才推出第一款设备。

在Facebook页面上，小米表示，该公司目前已有超过350万用户和270万粉丝。对于一家年轻的科技公司而言，这是惊人的增长。2013年上半年，小米售出了703万台设备，略低于2012年全年的719万台，而营收则达到21.5亿美元。

为全球市场而生

小米在中国市场成功的多方面因素完全可以在海外市场复制。从一开始，小米就是一家为全球市场而生的公司：该公司员工来自多家国际科技公司，例如微软和谷歌。

小米开拓海外市场的意愿近期再次得到展现：该公司聘请了谷歌前Android副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)。巴拉出现在小米本周的发布会上。他表示，自己从一开始就在关注小米，以及该公司基于Android的深度订制用户界面MIUI。

他表示：“我对MIUI取得的杰出成果感到自豪。小米是Android的重要支持者，是中国Android生态系统非常重要的一部分。我认为，现在整个世界都将准备好了解小米。”小米CEO雷军表示，巴拉将帮助小米使MIUI变得更好，并加速小米的全球发展。巴拉即将前来北京工作。

小米的成功有3个基本因素：低价、高端智能手机，以及用户反馈(这带来了很强的灵活性)。将小米的这些成功因素应用在海外市场，尤其是新兴市场同样行之有效。实际上，小米目前已可被看作“欠发达市场的苹果”。

低价高端智能手机

很明显，小米具有吸引力是由于，以产品售价来看，小米在智能手机中提供了超出预期的配置和功能。这可能是由于小米引入了一种不同于传统智能手机公司的模式。例如，苹果公司需要通过手机硬件销售来赚钱，但小米的营收主要来自软件，即基于Android深度订制的MIUI。

小米本周发布的小米3手机被称作全球最快的智能手机。这款手机采用了业内顶级的处理器，其中TD-SCDMA版本采用Nvidia Tegra 4处理器，而中国联通等其他运营商的版本采用高通骁龙800处理器。这款手机很纤细，厚度仅为8.1毫米，但配备了3050毫安超大容量电池。其摄像头同样性能强大，为1300万像素，并提供了双LED闪光灯。

那么这款手机的售价多少？只有1999元人民币(约合327美元)。作为对比，三星Galaxy S4的售价为5199元人民币(约合850美元)。

在此次发布会上，小米还宣布涉足智能电视市场，推出了基于Android系统的47英寸3D智能电视，价格仅为2999元人民币(约合490美元)。这款电视支持以无线流媒体的方式播放电视剧以及运行Android游戏。

用户反馈

实际上，小米能吸引许多粉丝的另一个原因可能没有受到足够重视：小米将用户纳入到整个生态系统中，无论是硬件还是软件。简单地说，小米的用户可以影响最终发布的产品。

与许多科技公司采用的封闭生态系统不同，在小米的开放生态系统中，用户可以提出他们对某些功能感到不满。海外用户可能也将被小米的开放系统所吸引。

MIUI很好地反映了小米对用户的关注。目前MIUI 5已经推出，并得到了巴拉的赞赏。这一订制的软件非常灵活，并通过每周更新来解决用户反馈的问题。

招聘Android生态系统中的核心人物表明，小米希望将这一订制软件推向国际市场。而小米的力量未来或许将可以挑战Android本身。

整合社交网络

小米的低价智能手机并未捆绑运营商合约，这意味着小米需要直接销售手机。目前，小米通过自己的网站，以及新浪微博和腾讯QQ等社交网络来销售产品。通过社交网络的庞大覆盖范围，并将小米品牌与这些知名社交网络并列，小米提升了品牌形象，将自身定位为一家很酷的公司，能理解年青一代的需求。

在与一些中国人进行交流之后，有人对我表示，小米能很容易地吸引追随潮流的人，即收入还不是很高的年轻一代。简而言之，小米充分理解影响力的重要性。与明星一样，小米知道如何利用自己的这一力量。而在如此短的时间里取得快速发展确实是一个奇迹。

走向世界

我们应当关注小米，这家公司知道用户的品味，并在智能手机制造过程的所有环节去迎合用户。这可能意味着你对产品的控制略显不足，一些人可能会说用户并不知道什么才是最好的。不过这可能是智能手机厂商目前尚未重视的一个理念。

基本而言，小米的手机确实值得其售价。在整合一系列杀手级元素之后，小米很可能将走向国际市场，并成为一股得到认可的力量。