最近在鲍尔默宣布退休计划之后，许多分析文章认为微软衰败的重要原因之一，是面对移动互联新市场不愿意丢弃“Windows”的大佬思维和品牌。，Windows Phone名字太过时，应该改为Lumia OS。

做出此表态的是诺基亚前任负责开发者关系的理查德·克里斯（Richard Kerris）。克里斯是硅谷资深人士，曾经在惠普、苹果和Palm、诺基亚等公司负责开发者关系。

克里斯表示，微软收购诺基亚手机业务之后，应该放弃“Windows Phone”的操作系统品牌。因为这个名字会让人联想到传统的台式机电脑，会让消费者产生“我为什么要买我爸爸当年用的东西？”的感觉。

克里斯表示，Lumia是一个优秀的品牌，微软可以沿用Lumia，Windows Phone可以改名为“Lumia Phone”或是“Lumia OS”（简称为LOS）。

克里斯还举出了视频游戏机Xbox的例子。他表示，Xbox游戏机并未使用“Windows Game Box”的品牌，其业务团队在微软内部较为独立，Xbox也获得了商业成功。微软应该在手机业务上效仿对Xbox的政策和做法，给他们充分的自主权。

克里斯还谈到了微软的强大对手苹果。他表示，如果2007年问世的iPhone，按照微软的思维使用“MAC Phone”的品牌，将不会有现在的品牌冲击力。

从鲍尔默推出“设备+服务”战略开始，外界即认为微软走上了一条拷贝苹果的道路，之前微软自行研发Surface平板反响平淡，此次收购诺基亚手机业务之后，微软在业务架构上，将构建起手机、平板、移动操作系统、互联网服务的完整产品线，和苹果对比已无空白。

克里斯指出，在第三方开发者生态建设上，微软不应该拷贝苹果，即官方推出大量应用、让第三方无路可走。克里斯表示，微软应该向世人证明，自己拥有一个优秀的移动操作系统和强大的开发者工具，欢迎第三方开发者来开发各种应用。克里斯举出Facebook的反例指出，与其自己收购Instagram和第三方应用竞争，还不如保持中立，让第三方开发者自行开发精彩的拍照和分享应用。