自10年iPad发布以来，这款设备从被怀疑到被追捧，成为了苹果创造力和影响力的象征。然而经过了三年多的产品迭代，市场对于这台硕大而昂贵的玩具逐渐产生了厌倦情绪。IDC上周发布的数据显示，iPad在全球范围内出现萎缩，销量和市场份额双双下降。在中国市场，iPad的出货量暴跌至28%。虽然iPad依旧是市场上最好的平板电脑，但是消费者对平板电脑的态度却出现了新的变化。

大赢家Others是谁？

整个市场上只有iPad在走下坡路，老对手如三星和Nexus7市场份额均稳步提升，但是iPad表现最抢眼的对手是一家叫“Others”的平板电脑“制造商”。图中的“Others”主要由中国的小规模Android平板厂商构成，他们生产了将近四成的平板电脑。这些厂商大多数聚集在深圳，主打千元以下平板，面向国内三线以下城市和其他发展中国家。

2010年左右Others曾经遭遇过灭顶之灾，当时它们的产品使用性能低下的芯片方案，屏幕使用落后的电容屏，在iPad面前毫无体验可言。大量的积压导致大面积的价格战，有的厂商以两位数的价格清仓之后迅速离场，留下华强北的一片狼藉。过去一年苹果推出了iPad mini，谷歌发布了高清屏幕的Nexus7。Others也鸟枪换炮，进入了四核高清屏幕时代。

同时Others吸取了当年的教训，开始建设自己的品牌，深耕二三线城市甚至是县城的销售渠道。一名来自郑州的平板电脑渠道商告诉笔者，他代理的某国产平板电脑价格从500到1200不等，每部毛利10%，主要批发给省内各县市的销售商。从前做水货iPad的销售，资金压力大不说，利润5%都很难保证。返修率虽然比iPad略高，但是都是由厂家负责维修，而且“平板不像手机，返厂维修消费者也等得及”。

iPad不败而败

但是即使Others取得了这样的进步，iPad仍然是无可动摇的平板之王。考究的金属切割工艺让所有塑料平板都相形见绌，更重要的是整个Android生态都很少提供针对平板优化的软件。“每一个同时用过iPad和Nexus平板的人都不会认为这两样东西是一回事儿”。Nexus和Kindle尚且如此，就别提国产甚至是山寨平板。iPad mini的发布让苹果在小尺寸平板领域获得了话语权，更低的价格也扩大了iPad的消费人群。如此看来，iPad似乎是不可战胜的。

然而2012年以来的销量走势告诉我们，iPad的消费群体没有发生大的提升，即使是发布了iPad mini和iPad4的2012第四季度。iPad mini并没有威胁到Nexus和Kindle的市场，它吞噬的只是大尺寸iPad的份额。一旦视网膜屏幕的iPad mini发布，这样的趋势会加剧，目前很多消费者仍然选择9.7寸iPad就是不满意iPad mini的屏幕分辨率。

虽然iPad的份额出现了明显的下滑，但是如果聚焦在500美元以上的平板，iPad几乎没有受到冲击。iPad的对手中，Nexus和Kindle Fire主打200到300美元市场，聚集于深圳的Others则定位于50到150美元的价格。从整体来说，平板电脑市场无人敢同iPad展开正面竞争，而是埋头于自家的一亩三分地。iPad像孤独的堂吉诃德，威风凛凛地站在一个已经没有战斗的战场上。

iPad变成床上用品

观察你周围的iPad使用者，你可以发现越来越多的人只在床上或者沙发上使用iPad。一份iOS设备使用调查报告显示，iPad的使用时间集中在晚上8点之后，除了8点到10点这一时间段，iPad的平均活跃度远低于iPhone。从全球范围来看，智能机出货量正在翻番，更年轻的平板电脑却已经饱和。

“消费者想要的，只不过是运行iOS系统的Galaxy Note”，美国科技博客Verge发表的这条评论相信代表了很多人的心声。大屏幕的iPhone一直被苹果所否定，然而Android手机却在不断尝试突破尺寸藩篱。三星打破了5寸的限制，华为和索尼又接连超过了6寸。消费者不禁要问，如果有一部5到6寸的大屏手机，有针对大屏幕优化而不是简单放大的软件，我为什么还要携带一部7寸的平板电脑呢？

在拥有了一台智能手机之后，消费者对平板电脑的需求是多样的。专业人员想要生产力设备，游戏玩家想要实体操控。内容提供商、软件服务商、电信运营商也可以提供不同类型的廉价设备，推广自身服务，通过后期付费盈利。苹果希望用两款尺寸不同内容雷同的平板去摆平所有用户的想法是不现实的，也越来越难以说服用户为第二台智能设备付出高昂的价格。

iOS是苹果最后的堡垒

库克在2011年表示苹果拥有三件其他公司“拥有一件都会喜悦到要颤栗”的“后PC产品”，分别是iPhone、iPad和iPod Touch。两年过去了，iPod Touch已经逐渐被人遗忘，iPad也陷入了衰退。苹果Q2的财报明白无误地告诉我们这家公司现在多么依赖iPhone的增长。然而iPhone的强劲增长放在整个智能手机狂飙的背景下也是某种意义上的衰退。

在中国市场上，iPod Touch曾经是很多预算不足的年轻人尝鲜iOS的选择。很多数码发烧友都有诺基亚加iPod Touch的回忆，iOS让iPod这一过时的产品线焕发生机。平板电脑市场也曾经挤进过无数的失败者，搭载了iOS系统的iPad是第一个成功者。在那之后苹果的每一次成功，都是对iOS系统的重新应用。

但是曾经狂妄如乔布斯，也只敢说苹果“领先对手五年”。距离iPhone4和iPad发布已经过去了三年多了，苹果世界的硬件、应用程序数量、用户数量都已经被Android超过。苹果也没有推出新的产品线，试图向互联网服务转型的几件作品堪称自取其辱。高效稳定的iOS系统算得上最后一块遮羞布。如果苹果继续“按既定方针办事”，这块遮羞布能撑多久，就只有天知道了。