电子商务不仅改变了城市中工业商品的生产与消费，同时也正悄然改变着中国的农村。8月12日，阿里研究中心在山东湾头村发布中国“淘宝村”现状调研报告指出：截至2012年，淘宝网(含天猫)上正常经营的注册地在农村(含县)的网店数为163.26万个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经达到59.57万个，经营农产品的网店超过26.06万。

阿里研究中心高级研究员陈亮透露，目前在国内已经发现了14个大型的“淘宝村”，包括山东博兴湾头村、河北清河东高庄、浙江义乌青岩刘村、浙江临安白牛村、福建龙岩培斜村、广东揭东县锡场镇、江西分宜双林镇等，分布在浙江、河北、江苏、山东、广东、江西、福建等地农村地区。陈亮表示，仅这14个村子的淘宝店总数就超过1万家，年销售总额超过50亿元，拉动的直接就业人数超过4万人。

阿里研究中心报告显示，2012年江苏沙集镇销售额已经超过8亿元，义乌青岩刘村淘宝商家的总销售额更是超过15亿元，湾头村淘宝商家全年的营销业绩也超过亿元。

在直接增加乡村民众收入、改善农民生活消费现状的同时，“淘宝村”还带动了当地其他产业的发展，并形成良性循环的商业生态。以湾头村为例，目前村子里已经吸引了超过20多家快递公司，还有3家专门采集蒲草的原材料供应商，3家银行，各种五金、布艺、木材、包装材料商家，另外加油站、宾馆等配套设施也一应俱全。

北京大学中国社会科学调查中心主任邱泽奇教授认为，“淘宝村”未来的发展取决于两大关键因素：农业的市场化程度和农民的现代化程度。他认为，电子商务帮助解决了农村地区的信息沟通、物流等问题，促进了农产品的市场化，解决了农村地区卖家与买家信息交流与沟通的问题。同时“淘宝村”未来的发展还会受限于农民的现代化程度，乡村地区的农民能否快速跟上技术、信息等方面的发展节奏，是否会受到乡村地区信息化、物流等条件的制约，将决定未来“淘宝村”“发展还是消亡”的走向。