新的研究显示，越来越多的人不仅在平板电脑和智能手机上观看视频短片，还观看完整的电视节目。

据咨询公司Magid Advisors称，38%的智能手机用户经常观看视频，约10%观看全长电视节目。

数字视频广告公司Adap.tv CEO埃米尔·阿什肯纳兹(Amir Ashkenazi)说，“手机是装在口袋中的网络电视机。”AOL上周宣布将以4.05亿美元收购Adap.tv。

拉动移动视频观众增长的因素包括，大屏智能手机的快速普及，以及移动连接和WiFi网速的提高。因此，人们在乘坐公共交通设施时会通过手机观看电视节目，或当家里的电视机、计算机被其他家庭成员占用时也会使用手机观看电视节目。

Magid Advisors总裁迈克·沃豪斯(Mike Vorhaus)说，“智能手机非常普及，免费和付费服务提供大量内容。尽管在智能手机上观看电视节目还不是一种主流行为，更多的人在电视机和计算机上观看电视节目，但在智能手机上观看电视节目的人在迅速增长。”

这一变化对媒体和广告公司有巨大影响。数字视频观看时间的增长增加了电视节目观看时间。Magid Advisors称，人们每天在数字设备上观看全长电视节目的时间平均约为25分钟，在电视机上观看节目的时间约为5小时。

电视网络与有线电视公司，以及Netflix和亚马逊等公司在进行激烈的谈判，希望获得更高的版权收入。CBS(哥伦比亚广播公司)CEO列斯·穆恩维斯(Les Moonves)说，“流媒体将继续是推动我们业务增长的一个巨大力量。许多厂商都考虑涉足流媒体领域，我们一直在与他们洽谈，利用我们的内容进一步创收。”

广告客户迫切要求购买数字视频广告。尽管移动广告市场面临挑战，但移动视频广告已经有相对简单的解决方案，广告客户将他们的电视广告“改造到”手机上。

移动广告公司Ansible CEO安吉拉·斯蒂尔(Angela Steele)说，“消费者将在手机上观看大量视频。无论消费者喜欢还是不喜欢这种体验，我们认为移动视频广告将带来丰厚回报。”