智能手机成为现时最受欢迎的相机，已经是个不争的事实，使用手机拍照再上载到社交网站例如Facebook或是Instagram，是最主流群众的摄影方式。而且，由于智能手机的便利、大量摄影apps的支援、加上规格上的进步，低阶小DC市场更被大量蚕蚀……Canon一向在这个市场的占有率非常高，近年来盈利却不断减少，可能是这个原因，催生了这系列广告︰Don’t let a call interrupt your photo，不要让来电干扰你拍照。

大家试过没有呢？当你构好图，准备拍摄的时候，电话就响起了！(很像那些九十年代电视剧，刚要接吻电话就来了……)这个广告似乎就是针对此情况，来宣传请大家用回他们的数码相机。根据一项统计显示，现时人们最常使用的智能手机功能，正是拍照，其次才是打电话，那么宣传将拍照与打电话分开，又是不是有足够说服力？

无论这个广告是否能够说服你，更重要的是，这显示了即使是传统相机龙头企业，也不得不正视智能手机的威胁了。又或者Canon及Nikon，应该开发属于他们的智能手机了，就像Sony和Samsung一样？如果技术上不行，那么不如收购Nokia吧，哈哈。