HTC CEO周永明年初接受采访时曾表示，“我们的竞争对手非常强大且足智多谋，他们在营销上投入了大量资金。而我们在营销方面付出的努力还不够”。

营销不利在一定程度上影响了HTC智能手机的市场表现，另一家手机公司三星的营销支出远超HTC。为提升品牌形象和手机销量，HTC正努力加大营销投入。根据Bloomberg引用知情人士的消息，HTC正准备邀请“钢铁侠”Robert Downey Jr一同进行为期两年的营销活动。Robert Downey Jr以本人身份而非电影角色参与其中，同时他将有权决定活动最终的创意元素。

据称这笔交易高达1200万美元，营销活动将在全球范围展开，包括电视、纸媒、广告牌等多种形式。

HTC One上市一个多月后卖出了500万台，虽然依然逊色于三星旗下的Galaxy S4，但这无疑给了HTC更多的信心。今年这家公司弃用“Quietly Brilliant”这句宣传标语或许正预示着HTC的积极改变。目前HTC的发展态势正如周永明年初说的那样：“2013年将不会太糟糕。”